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成毅拿下联合利华百年演员首例集团代言!


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恭喜成毅成为联合利华美护发代言人,我们期待已久的洗发水终于要来了!




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开始我以为成毅只是新签了个洗发水代言,后面上网查了一下,才知道这次这个代言有多大的含金量!

先给大家掰扯清楚最关键的含金量:成毅的title是「联合利华美护发代言人」,抬头写的是联合利华集团,不是多芬、清扬、力士这些子品牌,是集团直签的合作!



这在联合利华百年历史里,对演员来说是史无前例的!以前演员在联合利华能拿到的最高title,顶天就是某个子品牌的全球代言人,而成毅这次,直接跳过了所有层级,拿下了演员首例集团级品类代言,和之前孙颖莎的运动员首例是同级别待遇,百年里也就这两例!





很多人可能会问,那和单品牌代言有啥不一样?区别可太大了!


- 普通单品牌代言,只能用对应品牌的资源,层级、曝光都受限于子品牌;



- 但集团级品类代言,是品牌把整个美护发赛道的集团资源都给了你,这次先官宣的是多芬美护发,后续同赛道的其他品牌,都有合作的可能性,是真正的“一条title打通整个洗护线”,格局完全不一样。




而且这种级别的合作,联合利华市场部早就做过全方面的调研了,他们看重的根本不只是短期销量,更是成毅的国民度、路人盘和国民好感度,是把他当成了能代表品牌调性的国民级演员,才会把这种百年都没给过演员的稀缺title,直接空降砸在他身上,连考察期都没有!



说白了,这不是“从低到高升级来的title”,是品牌直接给的“天花板级认证”,是别人抄都抄不走的实绩。

作为果果,真的越了解越骄傲,接下来就等多芬美护发礼盒上线,用购买力狠狠回应这份双向奔赴的诚意!


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