人民锐评:正能量剧集岂能用低俗广告博眼球

本文转自：人民网-观点频道

金台岩

近日，多位网友在社交平台爆料，在爱奇艺观看剧集时的暂停页面弹出《绝境通缉令》《突袭》等缉毒题材电视剧的宣传广告，这些广告以“毒枭折磨女卧底”“捆绑、灌药、酷刑虐待”为噱头，配文“大尺度”，将缉毒题材影视剧色情化。

明明是正能量题材，却偏偏以猎奇、色情来博眼球。无疑，此类低俗营销严重亵渎一线警务人员职业形象，漠视缉毒工作的沉重与神圣，更是对缉毒英烈的冒犯与二次伤害，必须坚决予以制止、处罚。

目前，平台已对相关广告进行下线处理。必须看到，任何平台上的广告都绝非单纯商业营销行为，而是具备极强公共传播属性与价值引导作用。低俗缉毒广告肆意扩散，极易扭曲大众认知、侵蚀社会公序良俗，尤其会对青少年价值观形成严重误导，社会负面影响不容小觑。

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也正因如此，我国法律部门对广告类内容作了严格规范。《中华人民共和国广告法》第九条规定，广告发布不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。同时，根据《互联网广告管理办法》相关要求，互联网平台作为广告发布者，负有严格审核广告内容的法定义务，对不符合法律法规的广告不得发布。

显然，在此次低俗广告一事上，涉事视频平台没有履行好内容审核职责，放任违法违规弹窗广告大面积传播。依据广告法相关规定，市场监管部门可责令其立即下架违法广告，没收广告费用，并进行罚款、整顿等处罚。此时，监管部门更应及时介入，调查核实低俗广告背后的原委，并依法追责。

不必讳言，暴力、色情等低俗内容一直都是互联网上的流量密码，尤其对长视频平台来说，在短视频冲击之下，日子普遍不好过。而商业广告作为这类平台重要的现金流来源，短时间内具有不可撼动的商业价值。在流量与盈利的双重焦虑之下，视频平台就可能放松把关尺度，甚至有意默许、纵容，违法违规广告乘虚而入也就不足为奇。

但视频平台不能只认钱不认法，商业利益更不应凌驾于社会责任之上。面对“毒枭折磨女卧底”式低俗营销，视频平台必须真正扛起主体责任，将内容安全置于平台发展的核心位置，以优质内容和服务赢得用户信任，而非靠猎奇、擦边博取短暂关注。

市场、文旅、网信等部门的监管职责也需要实时在线，在获取线索后，第一时间介入核查，全面厘清低俗广告从投放到上线的完整链条，依法追究相关责任主体的法律责任。只有让法律真正“长出牙齿”，才能从根本上遏制这类低俗营销的蔓延态势，守护清朗网络空间。