四大將一夜出走,俞敏洪又一道坎.....

2026-04-27 | 來源: 南風窗 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

直播時的中燦

而林林來自內蒙古一個小村子，刻苦學習高考入學北大(专题)，求學期間得到了新東方助學金的資助，畢業又赴英國華威大學深造，觀眾在她身上看到了小鎮做題家通過自身努力找到人生方向的可能性。她懷著感恩之心加入東方甄選，然而在2026年工作環境和氛圍發生變化後，她陷入焦慮和抑郁，表示“創傷的恢復需要遠離創傷制造者”。

林林

實際上，這些變化可以回溯到董宇輝“小作文”風暴。主播自身的流量是公司發展的資產，也被一次又一次地視作風險。

2023年12月6日，東方甄選小編在吉林行宣傳視頻下方留言稱直播文案出自團隊之手，並非全部由主播創作，這句話迅速點燃了部分粉絲的不滿情緒。

時任CEO孫東旭的處置適得其反，12月12日，他在直播中將手機放在桌上的舉動，被粉絲解讀為傲慢“摔手機”，“丈母娘”們湧入競品高途直播間叫板。風波持續期間東方甄選累計掉粉超百萬量級，股價在12月11日至15日單周跌幅接近22%，總市值單周蒸發超75億港元。

2023年12月15日，天權又在直播中表示“刷臨期的人今天的工資估計也買不起蛋黃酥”，4小時掉粉70萬，引爆停播危機。12月16日，東方甄選免去孫東旭CEO職務，由俞敏洪親自兼任，天權被宣布停播三個月。

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這種動蕩在2024年7月25日董宇輝離職時達到頂峰，賬號“與輝同行”正式獨立，次日東方甄選股價開盤即暴跌，單日跌超23%，引發東方甄選股東會緊急回應。

董宇輝

“從公司股價可以看出這種不確定性。本應股價上漲，卻反而下跌，這是股市對東方甄選不確定性的反應。”俞敏洪認為，在流量沖擊之下，公司的任何動作，包括他個人都進退維谷。一系列戰略布局沒法實施，一有動作就引發劇烈反響。

“哪怕是我發個通告，或在鏡頭前出現，或個人出去旅游發視頻，都會有人跑來罵我。這導致東方甄選作為網絡銷售公司，表面上GMV在增加，但實際上面臨很多困難。”

俞敏洪表示，希望把主播們打造成一個團結一致，共同奮斗，指向哪兒打向哪兒的團隊。“這一次對我們來說也是一個經驗。但是以後在我可見的范圍之內，東方甄選應該不可能再出現某個主播獨立成立一個平台，像這一次這樣的運作模式。因為這個會導致某種私利，也會導致某種不可預料的結果。”

孫進還是孫“退”

在由“人”向“商品”與“渠道”遷移的過程中，去頭部主播IP化戰略的效應已經從財務數據上有所體現。