東方甄選F4全員離場,俞敏洪的直播帝國何去何從?

2026-05-01 | 來源: 首席商業評論 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

東方甄選總裁孫進

作為俞敏洪指定的掌門人，孫進的做法，大概率代表了俞敏洪的戰略轉向。需要明確的是，孫進上任前，東方甄選已呈現業績回暖態勢：1月28日晚間，東方甄選披露2026財年中期業績（統計區間為2025年6月1日至11月30日），報告期內公司實現總營收23億元，同比增長5.7%；若剔除同期與輝同行直播間產生的部分收入，東方甄選報告期內的總營收同比增加17%。

圖源：東方甄選公告

這份業績是孫進上任前的經營成果，也為他後續推行新政、推進戰略轉型奠定了基礎。因此，孫進一度被外界稱贊為“幫助東方甄選擺脫董宇輝個人IP依賴”的關鍵人物。俞敏洪多次公開贊揚孫進，他表示：“孫進在新東方已工作近二十年，我一直覺得他是個解決問題的高手”，並直言“孫進來了東方甄選以後，整個公司欣欣向榮，非常好”，這番評價聚焦於孫進上任後推行的戰略調整成效，倒不是基於前期業績。

不難看出，俞敏洪對孫進的認可，核心是其轉型思路與公司長期發展需求的契合。不過，有行業人士分析，主播們此次集體離職絕非偶然，而是東方甄選戰略轉型與初代主播價值訴求產生沖突後，矛盾的集中爆發。

從運營模式來看，如今的東方甄選正逐步擺脫“人帶貨”的傳統模式，轉向以供應鏈和產品為核心的驅動模式。而這一轉型過程，不可避免地弱化了主播的個人影響力與價值認同，與初代主播依賴個人IP、追求個人價值變現的核心訴求形成脫節。

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圖源：網絡

因此，與其說新來的孫進“逼走”了四位主播，不如說東方甄選的新體制，已難以容納像董宇輝這樣帶有強個人IP屬性的主播，孫進推行的新政，只是加速了這種矛盾的爆發。

告別“知識人設”，東方甄選的取舍

一個不容忽視的現實是，東方甄選及董宇輝所倡導的“知識帶貨”，在直播電商的浪潮中已開始褪色。東方甄選興起於2022年，彼時抖音正處於頭部主播洗牌期；知識內容也成了東方甄選起家核心、差異化壁壘。但隨著行業競爭加劇，這一壁壘逐漸被弱化。短短幾年間，各類直播電商玩家紛紛入局，內容同質化愈發嚴重，即便董宇輝，也難免面臨知識儲備枯竭、內容陷入重復的困境。單一主播IP的用戶留存率自然隨之下降，賽道流量紅利也在持續收窄。