世界杯: 足球世界杯央视转播权为何难以敲定?

2026-05-08 | 来源: BBC中文网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

2026年世界杯史无前例地扩军至48支球队参赛，赛事总场次达104场，是历史上最大规模的一届，赛程长度也达到创纪录的39天。但在巨大的中国大陆市场，转播权却迟迟未能谈妥。https://t.co/o7iCVxEo7h— BBC News 中文 (@bbcchinese) May 8, 2026

距离2026年美加墨世界杯开幕仅余不到40天，然而中国大陆数以亿计的球迷能否通过官方渠道观看直播，至今仍是一个未知数。

国际足联（FIFA）至今尚未能就转播权与中国官方中央电视台（CCTV）达成协议，令史上最盛大的世界杯赛事面临数亿潜在观众缺席的罕见风险。

中国媒体本周较早前报导，国际足联此前就电视转播权向央视要价2.5亿至3亿美元，而央视期望的最高出价为8000万，双方未能达成协议。

类似的僵局也出现在印度。路透社消息指国际足联最初要价1亿美元，但是代表该国购买版权的信实工业集团（Reliance Industries）与迪士尼合资公司出价2000万，与要价差距甚远。

国际足联此前向路透社表示，在中国和印度的世界杯2026媒体版权事宜商谈仍在“进行中”，而且细节“现阶段必须保密”。

至周四（5月7日），中国媒体的消息指，国际足联官员将前往上海为协议作进一步谈判。

观察人士指，国际足联对市场的判断有偏差。

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“时间最差”的世界杯

2026年世界杯将于6月11日开幕，本届比赛史无前例地扩军至48支球队参加，赛事总场次达104场，是历史上最大规模的一届，赛程长度也达到创纪录的39天。

但是批评者指，比赛更多并不等于价值更高。“扩军”后的世界杯仍然没有中国队的加入，却有了像库拉索、佛得角、海地等首次入围的队伍。他们与强队之间的巨大差距可能导致更多一面倒的比赛，令吸引力下降。

另一方面，由于在北美进行，约七成的比赛将在北京时间凌晨2点至上午10点之间。淘汰赛的开球时间不会早于凌晨1点，四分之一决赛之后更是在凌晨3点以后，这使得中国收视率和转播商广告收入堪忧。

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但是国际足联要价却比四年前的卡塔尔世界杯上涨不少——中国媒体报导，四年前央视为世界杯支付的版权费约在1.5-2亿美元之间。

“从时间上来讲，这可能是我们最近十几二十年来，时间最差的一次世界杯了吧，”曾任乐视体育副总裁的体育产业经理人邱志伟在电话中向BBC中文表示，这个因素将大为影响世界杯在中国收视率和关注度。