世界杯: 足球世界杯央視轉播權為何難以敲定?

2026-05-08 | 來源: BBC中文網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

中國號稱有超過2億足球迷，從數量上屬世界球迷最多的國家。據國際足聯公開數據，在2022年卡塔爾世界杯上，中國觀眾占全球數字和社交媒體平台全時觀看量的49.8%，在全球電視線性廣播收視中占17.7%。如果加上印度，兩國在四年前占據了世界杯全球串流直播觸達總量的22.6%。

而現在，中國互聯網上的聲音似乎是一致支持央視拒絕滿足國際足聯高要價的做法。

“無所謂，別買了，我們看蘇超就可以，”一條網民評論說，認為近年發展起來的江蘇省足球聯賽等地方業余聯賽更受大眾歡迎。

另有網友評論說：“不買版權還好了，各種盜版隨便看。”

此前國際足聯的授權機構推算，美加墨世界杯會是歷史上營收最高的一屆，預計世界杯周期收益將達130億美元，其中最大部分來自電視轉播。

圖像來源，GETTY IMAGES圖像加注文字，中國號稱有2億足球迷。

媒體環境今非昔比

這並非是央視第一次在價格上和國際或洲際足球管理機構談不攏。

去年世界杯預選賽期間，盡管是中國男足沖擊世界杯決賽圈的階段，但是央視仍然沒有購買電視轉播權，據報原因是亞足聯（AFC）開出“不合理高價”。

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類似的博弈正在重演，這一次代價可能是令中國觀眾無緣這一最球最盛大的體育賽事。

假如轉播權交易最終流產，就將是1978年以來的首次——中央電視台在那一屆阿根廷世界杯首次轉播世界杯的半決賽和決賽，開啟了中國觀眾通過電視收看世界杯的時代。

但在2026年，宏觀的媒體環境和人們的消費方式已今非昔比。

業內人士指出，雖然線性電視直播在體育賽事消費上仍有天然優勢，但是北美時差令本屆世界杯對中國觀眾而言變得尷尬，而抖音等平台上的短視頻集錦和社交媒體熱點內容又極有可能蠶食直播收視率。

“我打開抖音、小紅書，能看昨天晚上比賽的精華：昨天晚上比賽2比1啊，姆巴佩（Killian Mbappe）說了什麼話——都是一樣有談資的。”邱志偉說。

他表示，這些不僅會直接動搖廣告基礎，由此造成的當前合作懸而未決，也令央視和各個潛在合作平台無法向企業銷售任何廣告資源。

“企業也不敢投入很多資源，因為現在也都沒有敲定這個版權在央視。”他說。

因此他解釋，這一切會隨著開賽時間進一步縮水：“整個這個版權的價值，隨著比賽時間臨近就變得像海鮮一樣，要變質了，越來越不值錢了。”