世界杯: 足球世界杯央視轉播權為何難以敲定?

2026-05-08 | 來源: BBC中文網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

商業博弈還是“泡沫”要破？

國際足聯近年已經多次在與各地區的電視轉播權談判上因價格問題而遭遇拖延。

2023年的女足世界杯，國際足聯被指為了榨取更多利益而在幾個關鍵的歐洲市場將談判拖延至最後一刻。

去年的國際足聯世俱部（FIFA Club World Club）一度面臨沒有轉播商的窘境，直至DAZN獲得沙特阿拉伯背景的資金投入後以10億美元全球報價承接轉播。

與之對應的女子賽事國際足聯女子冠軍杯（FIFA Women's Champions Cup）也是在開賽前夕才敲定版權。

國際足聯表示，目前已經和全球175個國家和地區達成2026世界杯的媒體版權協議。

據媒體報導，在主辦國之一的美國，福克斯（Fox）電視台以4.8億美元成為該地區的持權轉播商。英國則由BBC和ITV聯合以3.5億美元買下未來兩屆世界杯的打包版權，而整個歐洲總共為世界杯轉播花費近15億美元。日韓的平台則分別以2億和1.25億拿下單屆權益。

在中國，體育賽事版權則有特定的購買規則。中國廣電總局從2020年開始規定，世界杯、奧運會等頂級賽事在中國大陸地區的電視播映權和相關權利，只能由央視向國際機構購買。其他地方廣播和網絡視頻串流平台只能通過與央視合作，獲得播映授權。

這意味著，假如國際足聯無法與央視達成協議，也將無法與中國大陸任何機構達成合作。

邱志偉解釋說，這場僵局可能也突顯了統領市場的央視，對於本屆世界杯營收略顯悲觀的預期。

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“像央視這種單位，它在國內不是一個純商業的機構，”邱志偉向BBC中文表示，因此它在預算上“沒有那麽大的彈性”，而國際足聯的要價肯定是遠遠超出了其預算。

但是行業專家指出，這並不代表央視的“壓價”是由它的獨家談判權帶來的，畢竟體育版權在中國市場經歷多年溢價後，近年一直在走低的趨勢上。

邱志偉表示，對於中國來說，這個市場正在“回歸理性”。

體育版權在中國一度價格飛漲：2019至2022周期，英超在中國的網絡版權費高達7億美元；中超在頂峰時期的版權費平均每年達16億人民幣。

“把版權價格炒到特別高，到最後不管是哪一家媒體拿到了這個版權，它付出的代價是遠遠大於收益的，”邱志偉說，最近4-5年全球頂尖體育賽事的版權一直在往下走，中國各大互聯網平台也陸續退出體育版權的爭奪，“可以說是去泡沫的過程”。

但是他承認，中國的市場體量仍是央視與國際足聯博弈的底氣，因為世界杯不能缺少了中國的觀眾。

“一個13億人口的國家都沒有轉播，對於國際足聯來講是一個非常大的打擊——不管是品牌、影響力還是講故事的層面，”他說，而北京看准了國際足聯“不敢承受”這一點，因此可以堅持價格底線，等待對方讓步。

“FIFA在中國只有一個談判對手，就是央視。”