世界杯: 央视,你让中国球迷很受伤 "世界杯转播权"冲热搜

那问题来了：

既然价格不算特别夸张，央视为什么还是不愿意买？

答案其实很现实：

不是买不起。

而是觉得“不划算”。

世界杯还是那个世界杯，但市场已经变了

很多人可能没意识到：

现在的体育市场，和十年前已经完全不同了。

以前为什么央视愿意花大价钱买世界杯？

因为能赚钱。

而且是暴赚。

2022年卡塔尔世界杯期间，据说央视广告收入大约达到50亿元人民币(专题)。

版权加制作成本，大约20亿元左右。

理论上看，利润仍然非常可观。

但问题在于：

2022年的世界杯，已经是最后的“巅峰”了。

现在整个市场环境变了。

首先，广告商没以前有钱了。

过去互联网高速增长的时候，各大企业最不缺的就是广告预算。

世界杯这种超级流量赛事，品牌都抢着投。

海信、蒙牛、vivo、比亚迪……

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世界杯场边广告牌上，几乎一半都是中国企业。

但现在不同了。

经济环境变化之后，企业最先砍掉的，往往就是营销预算。

因为广告这种东西，本质上属于“锦上添花”。

企业利润好的时候，可以疯狂烧钱。

但一旦开始收缩，广告一定第一个缩水。

央视其实也很清楚：

今年即使拿下世界杯版权，招商未必能达到以前的效果。

更扎心的是：年轻人真的没那么爱看球了

这一点，可能很多80后、90后感触特别深。

以前那个年代，体育几乎是年轻人最重要的娱乐内容之一。

放学回家：

看NBA。

周末：

看英超、欧冠。

暑假：

熬夜看世界杯。

那个时候互联网还没这么发达，短视频也不存在。

很多人即便不是球迷，也会打开体育频道看比赛。