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OPPO翻車!美女策劃底細被扒光 武大下場


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5月10日母親節,OPPO原本想借節日熱度為新手機做一波溫情營銷,結果一組海報文案直接把品牌推上風口浪尖。主題叫“用鏡頭再寫一遍《我的媽媽》”,聽起來挺溫柔,可配上的廣告詞卻讓網友瞬間炸鍋。


爭議最大的那句是:“我媽有兩個‘老公’,一個是我爸,另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮,見另一個,她恨不得穿婚紗。”海報裡母親拿著手機,手裡還舉著寫有“哥哥”的燈牌,明顯想玩飯圈追星梗。

這個營銷廣告發出後,瞬間引發巨大爭議,把“我媽有兩個老公”這種話塞進母親節文案裡,就是低級冒犯,母親節本來承載的是親情、尊重和感謝,結果被策劃成曖昧、獵奇、帶倫理沖擊的噱頭,網友不罵才怪。


有些廣告翻車是表達不清,有些是審美掉線,而這次更像是價值判斷出了問題。策劃者大概覺得自己很懂年輕人,知道“老公”在飯圈裡可以指偶像,於是想借這種反差制造傳播點,但品牌營銷不是圈地自嗨,不能拿大眾家庭倫理當梗亂玩。

更讓網友不滿的是,事情發酵後,OPPO雖然發布了道歉聲明,卻被質疑評論區開啟精選評論。道歉本該是承認問題、接受批評、減少傷害,可如果一邊道歉一邊篩評論,那就很容易被看成“表面認錯,實際控評”。


這場風波很快從文案本身,燒到了背後的策劃人員,有網友把矛頭指向OPPO營銷策劃主管余某,認為這種級別的廣告不可能只是一個基層員工隨手寫寫,能對外發布,說明內部從創意、審核到拍板都出了問題。








隨後,余某的履歷被網友翻了出來,網傳她出身武大文學院,曾是校辯論隊成員,畢業後進入過華為、大疆等公司,後來到OPPO從事營銷相關工作,還曾有出版創作經歷。單看履歷,確實算得上光鮮。
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