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iPad: iPad称霸平板市场 两大安卓品牌成最大输家


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根据市调机构Omdia最新报告,2026年第一季全球平板市场表现持平,整体出货量年增仅0.1%,来到3,700万台。然而,虽然市场规模几乎没有成长,但品牌之间的竞争态势却出现明显变化,尤其三星在Android平板市场面临的压力正持续升高。 。


从品牌最新表现来看,苹果仍为全球平板龙头,在第一季出货量约1,484万台,市占率高达40.1%,这代表全球每卖出10台平板,就有4台是iPadiPad Air是这一季的最大功臣,也反映出高阶平板需求相对稳定。

三星虽然稳居全球第二,但第一季出货量仅约580万台,年减12.6%,市占率也从17.9% 下滑至15.7%。这透露出一个关键问题,三星在Android平板市场的领先优势正在缩小,显示正卡在“高阶打不赢iPad、低价市场又被中国品牌压缩”的局面。


第三至五名,依序为华为(8.8%)、联想(8.2%)和小米(7.2%)。其中,华为和联想出货量都呈现双位数成长,唯独小米出货量衰退13.6%,成为前五大品牌中跌幅最大的厂商。这显示小米平板依旧过度依赖中低价市场,在整体需求疲弱、消费者换机意愿下降时,受到影响特别明显。


分析师指出,进入2026年后,平板市场的重要性明显下降,不论是利润还是销量,都不如过去。由于供应与成本压力仍在,品牌现在更倾向把资源集中在获利更高的产品,例如笔电与智慧手机。此外,今年平板市场也将更偏向高阶机型,入门与中阶市场压力较大,不只价格竞争空间有限,市场也缺乏明显换机潮带动。






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