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iPad: iPad稱霸平板市場 兩大安卓品牌成最大輸家


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根據市調機構Omdia最新報告,2026年第一季全球平板市場表現持平,整體出貨量年增僅0.1%,來到3,700萬台。然而,雖然市場規模幾乎沒有成長,但品牌之間的競爭態勢卻出現明顯變化,尤其三星在Android平板市場面臨的壓力正持續升高。 。


從品牌最新表現來看,蘋果仍為全球平板龍頭,在第一季出貨量約1,484萬台,市占率高達40.1%,這代表全球每賣出10台平板,就有4台是iPadiPad Air是這一季的最大功臣,也反映出高階平板需求相對穩定。

三星雖然穩居全球第二,但第一季出貨量僅約580萬台,年減12.6%,市占率也從17.9% 下滑至15.7%。這透露出一個關鍵問題,三星在Android平板市場的領先優勢正在縮小,顯示正卡在“高階打不贏iPad、低價市場又被中國品牌壓縮”的局面。


第三至五名,依序為華為(8.8%)、聯想(8.2%)和小米(7.2%)。其中,華為和聯想出貨量都呈現雙位數成長,唯獨小米出貨量衰退13.6%,成為前五大品牌中跌幅最大的廠商。這顯示小米平板依舊過度依賴中低價市場,在整體需求疲弱、消費者換機意願下降時,受到影響特別明顯。


分析師指出,進入2026年後,平板市場的重要性明顯下降,不論是利潤還是銷量,都不如過去。由於供應與成本壓力仍在,品牌現在更傾向把資源集中在獲利更高的產品,例如筆電與智慧手機。此外,今年平板市場也將更偏向高階機型,入門與中階市場壓力較大,不只價格競爭空間有限,市場也缺乏明顯換機潮帶動。






(示意圖)
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