世界杯: 央视签约世界杯背后:FIFA让了步联想是关键协调者

▲本届世界杯最高的两个级别赞助商中，中国企业占据三席。

据懒熊体育获得的信息，作为FIFA官方技术合作伙伴及世界杯最高级别赞助商，联想集团董事长兼CEO杨元庆在看到新闻后，在一次与其公司市场部门相关负责人沟通中提出，他们能否为央视与FIFA的谈判贡献一点力量？

联想集团市场部门随后与FIFA团队电话沟通，得知双方价格依旧存在很大差距。

作为世界杯顶级赞助商的高管，出于自家企业世界杯赞助激活落地的考虑，联想集团市场部门负责人积极尝试加入这场斡旋。13日晚，在与FIFA团队在北京见面的晚餐席间，以赞助商的名义，该负责人向FIFA再次表达央视直播世界杯的意义，即如果中国内地没有世界杯转播，不仅球迷看不成直播，中国企业的赞助也会大打折扣，这是一个多输的局面。

14日下午，这位负责人又以FIFA和央视共同信任的中间人角色，建议FIFA提报最低价，同时密集居间协调，与央视沟通，努力化解双方分歧。

直至14日深夜，此次FIFA提报的最低价得到央视认可，双方最终谈妥，并在15日上午正式达成协议。

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在世界杯版权陷入僵局时，顶级赞助商的这记助攻发挥了重要作用。而无论如何，也只有FIFA与央视世界杯版权能最终谈成，才能够形成球迷、转播商、FIFA、赞助商等多方共赢的局面。

尽管央视与FIFA最终谈成的价格并未对外透露，但有一点应该可以明确：在此次谈判及最终的签约结果，FIFA做出了较大的让步。

除了前文中懒熊体育得到的消息可以佐证之外，还有一个公开的直接证据亦可支持判断：在央视官宣国际足联世界杯新周期版权包裹中，不仅有2026美加墨和2030西葡摩及南美三国这两届FIFA男足世界杯，还包含了2027和2031这两届女足世界杯。这一个颇为出人意料的信息，也可视为某种信号。

熟悉全球体育商业的人都知道，最近这些年，随着女子体育尤其是女足在全球范围内的全面崛起，女足赛事的商业价值迎来了爆发式增长，FIFA女足世界杯、UEFA女足欧洲杯等赛事已不再是男足国际顶级大赛的附属品，而是商业价值已经达到足以被国际足联、欧足联进行单独售卖标准的女足旗舰赛事。

▲女足世界杯已被FIFA单独售卖版权，但央视与FIFA最新达成世界杯版权，包含两届女足世界杯。

从销售结果来看，女足世界杯、女足欧洲杯的商业价值也在国际范围内得到了广泛认可。比如2023年女足世界杯，央视是从FIFA手中单独采购的版权，它既没有加入到2018俄罗斯+2022卡塔尔世界杯的版权包裹之中，也没有加入到2026美加墨和2030西葡摩及南美三国世界杯的版权包裹之中。又比如，从2027年女足世界杯起，这项赛事也在美国市场进行独立的版权销售，未来两届FIFA女足世界杯的美国市场版权已经被Netflix高价购得。女足欧洲杯也类似。