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股价跌去四分之三,五粮液总经理致歉


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这份谨慎的背后,是五粮液长期积累的经营压力与行业痛点,也是企业不得不直面的现实困境。


与五粮液的审慎守势形成鲜明对比的,是贵州茅台稳步进取的市场化节奏。过去两个月,他们已经两次提价。

3月31日,飞天茅台更新价格体系,出厂价、零售价同步上调,终结了长达八年的1499元/瓶的零售价固化格局;5月16日,茅台再度扩容调价范围,对陈年茅台、精品茅台、生肖茅台等四款非标产品提价,完善梯度化价格体系。


与此同时,茅台还调整了i茅台的开售时间和茅台线下门店的营业时间。i茅台的开售时间由原来的早上9:00改为晚上8点,线下门店的营业时间由原来的9:00-18:00改为10:00-20:00。这一调整,也更加适合消费者买酒的作息习惯。


“茅台有提价的底气,与高峰期相比,飞天茅台的市场价回落了不少,但依然高于官方指导价,这两次提价也是茅台随行就市、动态调价的表现。”一位同时代理茅台和五粮液的资深白酒从业者表示,“相对来说,目前的五粮液确实没有提价空间。”


在这位从业者看来,中国高端白酒的格局持续分化。过往几年,五粮液一直都是仅次于飞天茅台的高端白酒,中国的高端白酒也一直都是“普涨共进”。

但目前来看,两者之间的差距正在逐步拉开,这显然不是五粮液想要看到的局面。
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