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北京: "北京,回见" 老佛爷关店:中国内需降温 奢侈消费褪色


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“以前人们觉得赚钱很容易”图像来源: Greg Baker/AFP

市场的变化


对于欧美传统奢侈品大牌来说,它们在中国面临的挑战并不只是消费者信心不足。

电商普及让人们早已习惯只需动动手指,就能在沙发上轻松买到打折服装,不管是大学生还是退休老人。消费者的选择极其丰富,从淘宝、京东等应用程序,到小红书和抖音的直播带货,应有尽有。

周二,在即将关张的北京老佛爷百货内,Li女士表示,她认为这家商店过于依赖“那种在法国存在了几十年的传统商业模式”。

她说:“这一代中国年轻人更喜欢网购。对很多90后和00后来说,这个商场是陌生的。”




中国消费者已经不再一味追求大牌logo,变得更加理性了图像来源: Imaginechina/Sipa USA/picture alliance



北京老佛爷闭店前夕,还有一些顾客前来选购打折商品图像来源: Greg Baker/AFP


即使消费者会去实体店购物,线上渠道的价格仍然会影响他们的购买决策。

46岁的自由职业者杨敦勤在来百货商场最后一次逛店时表示:“当我在线下看到一件衣服时,我会再看看网上买要多少钱。”

Jing Daily的Lisa Nan指出,中国消费者已经“成熟了很多”,变得更加精挑细选。尤其是年轻消费者,不再那么关注传统奢侈品牌标志,而是更倾向于限时快闪店或新兴本土品牌。

她说:“购买奢侈品已不再只是为了体现社会地位,而更多是为了表达自我。”

老佛爷百货重庆店已于2025年3月关闭。在北京西单店正式关闭后,老佛爷百货在中国内地仅剩两家门店,分别位于上海和深圳。
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