長城: 浙文特寫丨長城歐拉5短劇營銷:讓汽車成為故事的"共生角色"

2026-06-11 | 來源: 新浪財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

來源：市場資訊

（來源：浙文互聯）

在短劇營銷普遍還在琢磨“怎麼在短劇裡把產品放得好看”的時候，歐拉5的嘗試給出了新思路：讓產品成為劇情裡不可替代的角色，而不是一個隨時可以被剪掉的道具。

浙文互聯子公司智閱網絡攜手長城歐拉5，與抖音頭部短劇賬號"0011"在今年春節共創推出6集愛情輕喜劇《我的“冤種”搭子》。這次短劇營銷全網曝光突破5000萬，互動量接近200萬，為行業提供了一個低成本、高轉化的短劇營銷實戰范本。

長城歐拉5品牌定位"年輕化、女性友好"，因此此次短劇營銷將目標人群鎖定在25-35歲都市女性，這一群體在快節奏生活中追求輕松治愈的內容。《我的“冤種”搭子》以一對互懟互損的年輕人、一輛歐拉5，以及一段從"冤家"到心動的自駕故事為主線，傳遞歐拉“陪伴、松弛、歡喜”的品牌情緒價值。劇中"諸事皆歐啦"的諧音梗，將春節氛圍與年輕人精神內核自然串聯，劇集尚未播完，該台詞已在評論區實現自發傳播。

產品植入：從"道具"到"共生角色"

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傳統汽車短劇的植入模式往往是主角開車繞圈、鏡頭掃過方向盤Logo、再念兩句參數台詞。歐拉5此次徹底打破了這一套路，將城市NOA智駕、超大儲物空間、車載K歌、遙控泊車等功能全部植入劇情主線——讓產品功能服務於故事，讓故事反哺產品認知。

比如野餐場景展現超大儲物空間，滿足女性用戶出行收納的細膩需求；夜間車內展現車載K歌模式，契合年輕女性熱衷的車內娛樂社交；而停車場遙控泊車，更是精准解決都市女性停車難題。觀眾追劇追得開心同時，順帶也記住了這輛車能解決的實際痛點。

傳播聯動：頭部賬號+KOC+經銷商+直播

在傳播層面，歐拉5依托"0011"的頭部賬號粉絲基礎，讓6集正片自然發酵，同時聯動垂直領域KOC，圍繞智駕、空間、泊車等賣點進行二次創作。全國經銷商也參與制作了上千條輕量化混剪內容，實現了品牌聲量與終端到店的有效聯動。此外，劇中扮演"冤種搭子"的男演員以角色身份走進歐拉品牌官方直播間，完成了從內容種草到銷售轉化的閉環。

這些內容同步鋪向抖音、微博、汽車社區，配合小藍詞、搜索優化引導用戶主動查找。6集短劇連續更新期間，主話題在目標人群中反復觸達，高價值意向人群累計增長超40萬，互動率、完播率等核心指標均優於品牌2025年整體水平。