2026年,为什么已经没人关心"618"了?

要是没人提醒，林晓几乎忘了今年 618 眼看就要结束。往年每到618大促，她总要囤上一堆东西，可今年至今，她一笔订单都没下。

这个诞生于 2010 年、曾经定义了中国电商 “年中狂欢” 的购物节，正悄无声息地淡出大众的话题中心。

随处可见的营销海报消失了，朋友间频繁凑单的消息没了踪影，动辄破亿的实时战报也不再刷屏。平台、商家、普通消费者全都归于平静，没人再讨论 618，这天平淡得和普通日子别无二致。

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家住杭州的 95 后白领林晓，手机里还存着 2022 年 618 的购物清单截图。

那年她连着熬了三个晚上，反复叠加跨店满减、店铺优惠券与平台补贴，对比三家平台同款护肤品的差价，一次性囤够一整年的水乳、面膜，还添置了新吹风机、空气炸锅，一单就花了三千多元。

反观今年，林晓的购物车空空荡荡。她点开淘宝、京东的 618 活动页面，只看了三分钟就直接退出，层层复杂的满减规则，半点提不起她的购买兴致。

“以前总觉得 618 能占到平台和商家的便宜，现在才发现大多都是噱头。” 林晓翻出三年前的订单对比，很多商品标注直降几百元，所谓大促特惠价，其实根本没划算多少。

“与其花几小时钻研各种套路，不如缺什么直接买。”

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她的想法并非个例。相关数据显示，618 预热阶段，15% 至 20% 的商品会先悄悄抬价，再用 “直降”“满减” 制造优惠假象。

一件标价 500 元的商品，先涨价到 560 元，再打折至 480 元，消费者看似省下 80 元，实际只比日常价便宜 20 元，甚至更贵。

如今低价早已不是 618 专属。拼多多常年平价、淘宝百亿补贴常态化、抖音直播间天天打出全网最低价。

38 女王节、55 划算节、99 大促…… 全年活动接连不断，主播每日都在宣传破价让利。消费者慢慢看清，日常购物价差不大，没必要熬到零点，费心计算满减等 618。“从前 618 是一年难得的低价窗口，现在日常售价已经压到极低，大促只便宜几块钱，实在不值得折腾。”

当比价消耗的疲惫盖过省钱的快乐，用户们纷纷理性消费，不跟风、不热议、按需下单。

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为何早年 618、双 11 能买到实打实的低价，最近这些年却难寻优惠？

核心原因有两点。