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iphone
: 史上最貴iPhone要來了!庫克承認:蘋果不得不漲價
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2026-06-19
| 來源: 雷科技 |
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蘋果還有一種手段,是把更貴的配置留給更貴的機型。標准版iPhone保守一點,高刷、長焦都沒有,芯片都是閹割過的;Pro系列采用最高規格的芯片、相機、屏幕、接口。這樣做的好處是,蘋果可以讓對價格更敏感的用戶買丐版留在生態裡,同時讓願意付費的高端用戶承擔更多成本。
(圖源:蘋果)
另外,是拉長產品節奏。iPhone當下的系列和型號很多,包括廉價款e系列、Air、標准版、Pro、Pro Max,未來還有折疊屏,蘋果的產品線價格分層非常細。用戶不一定每年都買最新款,但總能在某個價位上找到一台價格能接受的iPhone機型。
問題是,這些招數現在不夠用了。存儲成本如果只是小漲,蘋果可以自己調整消化;但如果是長期、結構性上漲,漲價就難以避免。
而且蘋果正好卡在一個很尷尬的時間點。
一方面,AI讓硬件成本變高。蘋果過去常說端側智能、隱私計算、本地模型,這些方向都需要更強芯片、更大內存和更穩定的存儲性能。蘋果不能一邊宣傳 AI,一邊讓新機繼續卡在偏低的內存規格上。
另一方面,蘋果的AI又還沒有強到能讓用戶心甘情願多掏錢。過去幾年,蘋果在影像、性能、生態協同上依然很穩,但在生成式 AI 這條主線上,外界普遍認為它追得比較吃力。Siri 重做、Apple Intelligence 擴展、視覺智能增強,這些都重要,但還沒有形成“買新 iPhone 就是為了它”的殺手級理由。
這就讓漲價變得更難看:成本確實漲了,體驗也確實需要升級,但用戶感受到的創新未必同步放大。
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對蘋果而言,最理想的漲價方式,是加量也加價,比如更大存儲、更強芯片、更好影像、更長續航一起上。但如果iPhone 18 Pro最終只是按部就班升級,再疊加明顯漲價,用戶們的感受可能就會變成:蘋果終於也頂不住了,但為什麼要我來頂?
iPhone 18 Pro重任在肩
更麻煩的是,iPhone 18系列這代,產品節奏本身就有問題。
按照多方報道,蘋果正在調整iPhone發布周期,秋季發布會將推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、iPhone Air2和iPhone Fold,標准版iPhone 18則推遲到2027年春季和iPhone 18e一同發布。折疊屏iPhone雖然秋季會發布,但受良率、產能和供應鏈爬坡影響,將延期到明年開賣。iPhone Air2相比初代沒有特別明顯的升級,銷量預計還是很慘淡。
今年整個秋冬兩季,蘋果真正能扛銷量和利潤的,就只剩兩款Pro機型。
這對蘋果來說可不是小事,過去秋季發布會的新iPhone都是同系列集體升級換代:標准版負責走量、Pro負責利潤、Pro Max負責高客單價。這樣一來,不同預算的用戶都能在同一個換機周期裡完成決策。但如果標准版和折疊屏都缺位,用戶的選擇會簡單很多,也殘酷很多,要麼繼續用舊機,要麼直接買更貴的Pro。
在存儲漲價背景下,這種產品節奏會進一步放大價格壓力。標准版不在,蘋果就少了一個走量爆款,折疊屏沒有,蘋果又少了超級重磅產品。這樣一來,最後所有壓力都會壓到iPhone 18 Pro上,它既要賣得貴,又要賣得多,這勢必會影響蘋果今年的銷量和業績。
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