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車模: 車模江湖不只獸獸門和齊P小鑽裙

2014-07-02 | 來源: 網易娛樂 | 轉到微信 | 有1人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　隨著"獸獸門"、"齊P小鑽裙"、"高中生露點車模"等在網絡上熱炒，在中國，與車模相關的形象好像都是負面居多。但是，我們不能因為一些極端現象，就否定了車模存在的價值，以及他們對汽車品牌與汽車文化的傳播所起到的推動作用。車模的江湖，自有其"行規"。

　　

　　2014年6月，沈陽，又是一年汽博會。在不計其數的燈光與目光所及之處，車模，依然是車展中的另一道風景。甚至，關於車模的種種話題比汽車更引人矚目。那麼，我們究竟是透過車模看汽車，還是透過汽車看車模?

　　

　　曾經在08年的北京車展上，一個昵稱為"獸獸"的漂亮女孩以其清新的氣質和魔鬼般的身材獲得眾人關注。也是在這屆車展上，作為韓國手工跑車Spirra車模的她被廣大網友譽為"中國第一車模"。她，就是翟凌。本期話題筆者從她的故事說起。

　　

　　那年末的廣州車展，她被奧迪搶去做了專場車模。延續至2009年，隨著獸獸的成熟，也更加符合了奧迪汽車的感覺。在那屆上海車展上，奧迪攜新款奧迪Q7，奧迪Q5以及奧迪新A4L等眾多車型亮相，同時人氣車模獸獸助陣，奧迪展台一時間被圍得水瀉不通。

　　

　　就在她成為奧迪御用車模的第三個年頭，一起"獸獸門"事件演變成了奧迪的"潑墨門"，一個低調、含蓄的豪華車形象頓時降了一級。一個23歲的中國名車模，鬧得100年歷史的豪華車品牌跌份。同年(2010)北京車展，獸獸被奧迪棄用，也沒再做其他家車企的車模，只是為某視頻網站代言做起了主持人。業界還傳聞獸獸將借機北京車展，從車模轉型為職業汽車解說。

　　

　　三年後，獸獸再次現身車展舞台，但一切都不一樣了。從奧迪品牌的御用車模，獸獸現如今變成了各大品牌的"走穴明星"。2013年廣州車展，她移師廣汽吉奧展台，形象也從一襲白衣的清純路線改走身披黃金甲的土豪路線。再看看她身旁這款GA轎車，廣汽吉奧為它全身上下盡披金裝，金晃晃直逼人眼。

　　

　　翟凌被奧迪的拋棄說明"獸獸門"其實是一把雙刃劍。於她個人而言，經濟利益層面，她可能會因為個人知名度提升得到很多不上檔次的走穴，但是她的車模職業生涯也可以說就此終結。因為，她再也得不到大品牌的垂青。圖為：她在2011年合肥車展上的POSE表演。

　　

　　奧迪品牌負責人曾表示企業選擇車模須與產品定位和品牌形象高度契合。某些車模本身知名度就很高，當這些人成為企業車模後，企業會利用她的關注度來擴大品牌知名度。但當車模本身出現一些負面因素時，企業也就需要重新做出取舍。圖為：2013年成都車展奧迪展台氣質車模。

　　

　　多數企業其實並非單純用車模吸引眼球，反之，他們對車模要求很高，會找尋與品牌和車型最合拍的車模。甚至，有些跨國車企都不請車模助陣，有的可能只是禮儀和銷售人員。譬如以勞斯萊斯為代表的天價豪華車，他們有時不配車模，因為展車已足夠吸引人。圖為：2014年北京車展勞斯萊斯展台，經典名車魅影&名模程嘉怡。

　　

　　豪華跑車的車模經常被故意"弱化"。車模展示出來的形象通常是小資或白領，不會搶展車風頭。向來以高貴典雅著稱的保時捷車模也大概如此。圖為：2014年北京車展保時捷展台，她是保時捷御用車模，低調的紫裙搭配火紅的BoxsterGTS，顯然她並未讓主角跑車變配角。

　　

　　多年前的一屆北京車展，賓利請的是日本一位頂級車模，該車模長相甜美、氣質不凡。2014年北京車展賓利展台上，賓利車模同樣演繹了"高大上"，要知道該車模是經過其簽約的經紀公司重重篩選並高薪聘請的。

　　

　　2012年北京車展，寶馬展台配備專業講解人員為參觀者提供產品介紹，其著裝為寶馬公司統一提供的標准職業套裝。在國內外車展中，寶馬一貫理念是向大家展現高品質的汽車。寶馬認為產品才是車展焦點，品牌魅力最終要靠內涵展現，而不是一時噱頭。所以，寶馬展台上一般不會有車模。

　　

　　細心網友會有質疑，因為曾經一屆車展上明明就出現過一名很"清涼"的寶馬車模。雅虎英文還曾以《性感車模北京車展最惹眼球》為題報道稱，"寶馬汽車公司22歲車模李穎芝因穿著暴露，引發激烈辯論"。之後，寶馬開始喊冤稱在車展期間未使用衣著暴露的車模，外界所報道的模特是由獨立汽車改裝車參展商ACSchnitzer展台邀請，與寶馬集團無任何關系，寶馬中國還曾就此事對ACSchnitzer表達過嚴重不滿。

　　

　　寶馬躺槍的類似案例在小型區域性車展中頗為常見。實際上很多品牌制造商並不去參加這些地方車展，而是由當地經銷商組織參展隊伍。這樣一來，經銷商請來衣著暴露的車模，使得制造商就這麼被扣上了"暴露"的大帽子。圖為：2012年武漢車展奧迪展區，新聞如此報道當時的畫面："人氣爆棚，嫩模曹陽挺傲人雙峰笑對群雄"。要知道，這與奧迪廠家宣稱的車模遴選標准嚴重不符。不意外的是，曹陽和前面提到的李穎芝曾雙雙遭幾大車展封殺。

　　

　　來看下同年(2012年)北京車展奧迪的展台情況。奧迪邀請的是一位優雅的車模周韋彤，她是那個時期奧迪的御用車模，有"奧迪公主"之稱。雖參與車展次數不多，但她的每次出場都會讓人眼前一亮。親眼看過周韋彤的記者這樣描述她："氣場足夠強大，即使面對著最多的長槍短炮，這位名模依舊淡定自若"。這與武漢車展的車模形成鮮明對比。

　　

　　再看一則關於某地方車展的報道："為期四天的2014義烏國際車展開展首日吸引了眾多觀眾前往觀展，各參展商為吸引眼球，出盡奇招，凱迪拉克展台推出了‘四大乳模’，成為車展開幕首日最‘吸睛’品牌"。可是，同年國內北京車展凱迪拉克展台的車模其實是非常端莊的。

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　　如果你搜索"武漢國際車展露點車模"，就能目睹當時瘋傳的照片。主角是2013年武漢車展A3展館一進口汽車品牌(進口起亞)車模，請注意，她是由武漢一家經銷商委托模特公司請的，並非車企邀請。一些在現場的網友曾發文表示，"同樣是車模，包裹嚴實的模特選擇適合身材的著裝，一樣迷人"。

　　

　　將視線再轉移回國內A級車展舞台，二線豪華車品牌沃爾沃同樣認為車展中最搶眼的是汽車，不想讓其他元素蓋過展車風頭。沃爾沃聘請男女車模時，必須確保其品味。圖為：2014年北京車展沃爾沃展台，已被中國吉利公司收購的沃爾沃汽車仍然聘請了西方車模，同時是一位氣質取勝的模特。

　　

　　2012年北京車展，一名頗具韻味的車模身著絲滑質感紫裙亮相英菲尼迪展台。企業人員表示，找一個和該品牌汽車氣質相符的車模是很難的，車模的氣質承載著汽車的文化，車模的運用一定要增加汽車的宣傳效果。換句話說，請車模一定要起到比不請更好的效果，所以請到對的車模至關重要。

　　

　　豐田中國相關負責人表示，專業模特與一般的美女相比，表演的專業度差別很大，一般大公司在挑選模特時都很注重模特的氣質與車的氣質是否一致。就拿雷克薩斯來說，歷屆北京車展其車模不僅外形漂亮，而且氣質高貴，與雷克薩斯所要傳達的品牌內涵很契合。

　　

　　再看下跨國品牌JEEP的展台，那些身穿迷彩、妝容大膽的車模，與JEEP越野、追求個性自由的精神可謂是相得益彰。企業人員表示，車模對於吸引潛在買車者的購車熱情的確會起到積極作用，關鍵在於車企應對消費者進行正面引導，引導消費者關注品牌的內在形象，而不是僅僅靠暴露的車模吸引眼球。

　　

　　如果沒有自主品牌的熱情參與，車展恐怕將失去許多光彩。本土品牌選擇車模看預算，預算多請貴一點的有點名氣的，預算少就請便宜點的剛入行的。假如沒有新車，有時甚至不請模特，純做展示。2014年北京車展上，自主品牌車模得體的不少。圖為：比亞迪展台身著藍色復古風禮服的車模，青花瓷圖案搭配比亞迪"唐"顯得相得益彰。

　　

　　奇瑞汽車需對旗下模特進行為期三天的培訓，包括廠商歷史介紹、品牌解讀、參觀工廠等，培訓結束後，還會進行相應的考試。企業認為，經過如此系統培訓後，一名車模才算完成了對所服務品牌的基本准備工作。

　　

　　實際上，市場上的主流品牌，一般使用車模並不敢走大膽路線，因為很容易傷及品牌形象。一些穿著暴露的車模雖然吸引來了人群，但往往觀眾的眼睛和鏡頭中獵取的都是車模的身影，汽車反倒成了配角。圖中"貓女"杜奕霏是陸風汽車御用車模，在陸風X5亮相的那屆廣州車展上，她以五套乳膠服裝、獨特的貓女造型和各種百變大膽的動作吸引眾人圍觀，現場關注熱度不亞於豪車。可以理解企業想用狂野的車模搭配旗下硬派越野車，但狂野不一定非要像貓女這般，身著迷彩裝的JEEP車模一樣可以詮釋。

　　

　　大多數時候，作為瀏覽者的我們更多關注的是車模光鮮一面，卻很少發現她們背後的艱辛和隱忍。車模在傳播美和品牌文化的同時，心酸很少為人知。從第一次訓練開始，她們就要踩著十幾厘米的高跟鞋，兩只腳上磨起的水泡不計其數。車展期間到後台脫掉高跟鞋就是車模們最大的幸福。圖為：長時間穿著高跟鞋站台的車模在休息時間給自己按摩。

　　

　　為保持身材，車模還需長期控制飲食攝入，這使她們落下了習慣性胃痛的毛病，這也是模特普遍的職業病。一位車模評價自己的職業時這樣說："破蛹成蝶要有作繭自縛的代價"。圖為：兩名車模在窄小的休息間吃午飯。

　　

　　車模工作一天的時間，除了跟展車相處的時間最長外，就要數化妝間了，那裡記錄了她們車展的點點滴滴。圖為：化妝間後台的一張報紙，上面留有車模寫的字："笑而不語痛而不言"。

　　

　　她們通常車展每一個整點都要整裝演出，回到後台無不精疲力盡。圖為：戴好頭飾的車模准備又一次出場。

　　

　　在大多數國際車展上，車模僅僅是點綴。這些車展如今越來越成為單純的業內交流活動，回歸到新車發布、消費者評價調查、經銷商洽談等原始功能上來。譬如北美車展中的模特大都是專業汽車模特，他們甚至能夠在展台上強調汽車的一些優勢功能，或者引導觀眾應該注意汽車產品的哪些方面，很多車模甚至對代言車型現場答疑。

　　

　　回顧國內A級車展，不難發現一些改變。2013年是上海車展走過的第28個年頭，盡管有車模的展台仍人氣十足，但已有漸成配角的跡象。2014年北京車展與往年相比，車模數量也有所減少，多數展台車模以健康、端莊形象亮相。其實，北京、上海等大型車展早前已開始與參展企業簽定"文明參展協議"，其中特別注明杜絕低俗裸露和偏離車展本質的炒作。車商也越來越意識到，依靠個別車模的出位博取眼球，效果可能適得其反。

　　