Target: 挥挥手再见！Target为啥败走?(图)

2015-01-15 | 来源: 加西网 | 转到微信 | 有3人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

(加西网报道)美国名牌服装饰品连锁商店Nordstrom和Saks Fifth Avenue要进军加拿大的消息传出后，不少加拿大消费者都盼望着到这些美国名牌商店血拼，看看到底有什么好货值得纳入囊中。不过，加拿大市场对于美国连锁店公司来说也不是那么容易立足的。

眼前的一个例子是，美国大型综合连锁店Target公司在大举进入加拿大市场不足2年后，于今日宣布撤离加拿大，关闭全国133家门店，1.7万人在2015年的第一个月即面临失业的尴尬局面。

那么为什么像Target这样美国巨型的连锁店集团公司会在加拿大损兵折将、不得不撤回美国呢？

货架空空Empty shelves

消费者对Target“希望越大，失望越大”。据报道说，该公司从一开始就努力寻找库存的，摆列和搭配最适合的产品，但是往往有太多的产品没有足够的人手去支援。而消费者看到的是空空的货架，心生抱怨没得可选导致第一印象就很差。虽然该公司说一直在努力改善其库存管理，但它是现在看来太晚了。

加拿大人的购物习惯The shopping habits of Canadians

虽然Target的高层管理人员也了解一些加拿大人习惯“一站式购物”的消费习惯，但显然了解的太不彻底。在美国Target的设置是需得逛好几个卖场的坑爹模式才能完成自己购物清单上。加拿大人可没这么爱逛。

价格太高High prices

Target窃贼太猖狂 3女手法让人瞠目直接掏空货架...

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妹子Target揭下黑五价格标签震惊

加拿大消费者对Target公司在加拿大开的分店最大的抱怨是价格高，比美国市场价格高也还罢了，可比起加拿大市场的竞争者沃尔玛、Canadian Tire和 Loblaws商店中的同类商品价格还要高出不少，这让许多加拿大消费者倒胃口。

再有加拿大的消费者为啥愿意南去美国边境城市商场购物血拼，图的不就是那边的商品价格更便宜嘛！虽然由于工资、税收等原因加拿大商店同类商品的价格难于与美国商品持平，加拿大消费者也知道这一点，但至少美国连锁店在加拿大开的商店的价格要有竞争性；否则消费者不是傻子，他们会选择把钱花在别的有竞争力的商店，包括选择去美国购物。

竞争激烈Intense competition

竞争对手沃尔玛能够迅速调整价格策略、扩大产品目标等来应对在加拿大开设新店的竞争，而Target进军加拿大的摊子一下子也铺的太大，一年之内在加拿大全国各地开设124家商店，这么大的投资带来的负担是沉重的，如果经营成果再不理想，那么关闭一些商店或者是全面撤离加拿大市场就成了Target公司不得不吞下去的苦果。

吃亏没有线上服务No online presence

这年头，哪个大型零售商没有网购啊！加拿大人越来越喜欢从网上买东西，即便是这样还有很多加拿大人认为，本国零售商供应的货物品种太少，无法满足需求。争先恐后的从美国零售商的Online Service那里跨境购物。

20个月的实践，20几亿美元的学费，快速抢滩加拿大并迅速扩张的Target未能在本地的零售业市场站住脚跟，啥也别说了，挥一挥手，俺走了，留下的是一串销魂的数字：16周的补偿啊亮了，瘦死的骆驼比马大是真理！