谷歌: 谷歌眼镜命不该绝但是缘何失败?

2015-02-06 | 来源: 网易新闻中心 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　这是一个涉及很多营销噱头、未来主义可穿戴技术、秘密实验室、时尚模特以及一段终结一位亿万富翁婚姻的公司内部三角恋的故事。这是谷歌眼镜的故事。

　　本不该如此?

　　自2012年公开亮相以来，它曾一直备受追捧，成了众人梦寐以求的产品。不管技术宅男、还企业CEO、大厨还是时尚达人，无一不心生向往。它一度被认为是必不可少的玩意，将会成为新生的可穿戴计算机的黄金标准。

　　《时代》杂志曾将其列入“年度最佳发明”榜单。该产品曾获得了《Vogue》杂志长达12页的洋洋洒洒的报道。《辛普森一家》(The Simpsons)有一集以谷歌眼镜为主题，尽管Homer是将该产品称作“Oogle Goggles”。谷歌眼镜出现在了各种早间和晚间节目当中，也成了包括周末夜现场(Saturday Night Live)、《科尔伯特报告》在内的各种脱口秀节目和无数YouTube视频的热议主角。世界各国的领袖纷纷试用该款设备。查尔斯王子也戴过一副谷歌眼镜，奥普拉、碧昂斯、詹妮弗・劳伦斯(Jennifer Lawrence)和美国喜剧明星比尔・默里(Bill Murray)亦然。

　　2012 年纽约时装周，黛安・冯芙丝汀宝(Diane von Furstenberg)也佩戴上了一副红色的谷歌眼镜，并让她的模特戴上不同颜色的谷歌眼镜走上走秀台。不久之后，冯芙丝汀宝在一段精心制作的视频中向谷歌设计师伊莎贝尔・奥尔森(Isabelle Olsson)表示，“我们向全世界展示了谷歌眼镜。”

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　　另一个充分体现该产品的文化影响力的例子是：《纽约客》发表了一篇5000字的特写报道，来详述佩戴该款新颖的可穿戴设备的感觉。该文出自一位获邀测试产品的谷歌眼镜探索者之手。格雷・斯特恩加特(Gary Shteyngart)诙谐地回忆起他在地铁上进行即兴产品演示时的情境。“那是谷歌眼镜吗?”有位商人问他。“那简直酷毙了。”一位大学生说，“你真幸运。”

　　不过，谷歌眼镜上周所引发的波澜也许才算是前所未有的：谷歌突然宣布谷歌眼镜项目将移出Google X实验室，该产品也将停止销售。

　　这着实令人唏嘘不已，仿佛它引发的种种喧闹只不过是昨日的事情。

　　从数位曾参与谷歌眼镜项目的现任员工和前员工的描述，这个故事本来不应该如此结束。只不过，谷歌眼镜当初的出场----以及伴随它而来的那种喧闹----也不是这个故事应该开始的方式。

　　Google X

　　为了厘清该项目为什么会失败，我们需要说回几年前的事情。谷歌的创始人和数位高层当初提出了一份列有100个未来主义想法的清单。