谷歌: 谷歌眼镜这么惨苹果手表得学教训

2015-03-30 | 来源: 新浪科技 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　但法德尔指出，从循序推广的角度来看，iPhone却是一个例外，尽管这款手机与传统手机差距巨大，但苹果仍在一开始就面向普通用户推广。在发现iPhone可以取代MP3播放器、视频播放器和数码相机，而且还能接打电话、上网冲浪、收发短信后，消费者接纳了这款设备。另外，各种各样的移动应用也增加了这款智能手机的功能，使之可以充当计步器、手电筒、指南针、录像机和其他工具。

　　法德尔表示，苹果的高潮营销能力和“强大的光环效应和信誉”促成了iPhone的成功，而为数众多的“果粉”也起到了帮助。他指出：“苹果是唯一一家每逢新品发布都能吸引人们排队抢购的公司。如果苹果告诉我这个东西好用，我就会试试看。”

　　时尚元素

　　沃顿管理学教授大卫・许(DavidHsu)认为，苹果手表的定位不只是高科技计时器，还是一个时尚配件。这对于可穿戴设备而言至关重要，因为它不像智能手机一样放在裤兜或手袋里，而是会直接戴在手上。

　　谷歌只希望借助革命性的技术来吸引用户兴趣，但却并未考虑多数人并不喜欢佩戴让自己看起来很傻的东西。谷歌去年曾经试图通过与奢侈品眼镜制造商Luxottica的合作来改善这种形象。即便如此，Luxottica创始人还是在去年秋天对《金融时报》说：“把这样的东西戴在脸上实在令我难堪。”

　　作为科技爱好者，大卫・许曾经试用过谷歌眼镜，但却并不喜欢这款产品。“它太笨重了，这在社交场合实在令人难以接受，它太可笑了。”他说。

　　相比而言，苹果手表的设计尽量模仿了传统手表，甚至还在侧面设计了旋钮。“旋钮很方便。”大卫・许说，“很多时候，当企业推出新产品时，他们都希望包含一些熟悉的元素。”

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　　苹果手表的时尚特色也很鲜明，价格从349美元到1.7万美元不等，有各种颜色和材质的表带可选，甚至还有18k金的豪华机型。人们可以随时切换表盘，就像更换智能手机的壁纸一样。

　　但这并不意味着可穿戴设备必须很时尚。大卫・许说，蓝牙耳机虽然也很笨重，但它的用处很大，而且人们已经习惯了看似自言自语的蓝牙耳机使用者。然而“谷歌眼镜却从未克服这些问题，”大卫・许说，“它并未进入主流，我甚至不知道它是否有意进入主流。”

　　大卫・许表示，时尚定位还有另一个好处，可以为消费者提供又一个购买理由。如果苹果手表只面向科技爱好者推广，在这个智能手机普及的年代，它的用途就会受到质疑。

　　竞争加剧

　　竞争对手显然注意到了苹果手表的时尚元素。就在该产品发布后，瑞士奢侈品手表制造商豪雅就宣布与英特尔和谷歌合作开发智能手表。谷歌AndroidWear工程总监大卫・辛格尔顿(Davdid Singleton)说，他们将共同打造更好、更漂亮的智能手表。值得注意的是，曾经有评论人士将摩托罗拉移动的Moto360智能手表比作戴在手腕上的“冰球”。

　　谷歌的设计能力也在提升，该公司今年1月将谷歌眼镜部门交给苹果前高管托尼・法德尔(TonyFadell)负责。在创办智能恒温器开发商Nest之前，法德尔曾经领导自己的团队为苹果开发了前18代的iPod和前3代iPhone。

　　大卫・许指出，谷歌眼镜的另外一大问题在于，它并没有在更新换代时实现大幅提升。例如，第二代较之于第一代只是把内存翻倍到2GB，并且允许使用带度数的镜片。相反，“苹果的常规做法是每次升级都保持价格稳定，但功能会大幅增加，技术参数也会提升。”他预计苹果手表也将遵循相同的战略。