35分鍾發布會藏著蘋果的野心妥協

2024-05-08 | 來源: 鈦媒體 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

熬過了被 AI 大模型包圍的 2023 年，北京時間 5 月 7 日晚 10 點，備受關注的蘋果 2024 年春季發布會在諸多關注中登場，這也是蘋果 2024 年的第一場正式發布會。

在交出季報成績單和對外袒露 AI 野心後，在這場口號為「放飛吧」（Let Loose）的特別活動上，蘋果終於對外交出了開年以來的第一個新品成績單。與此前科技圈爆料的類似，此次發布會主要集中在 iPad 生態的更新，蘋果沒有如想象中的「放飛自我」，但至少從發布的新品來看，透露出蘋果滿滿的野心。

「Let Loose」作為開胃前菜，圍繞 iPad 生態的一系列更新，至少說明了蘋果在聽取意見並在努力做出嘗試，這背後也有不少無奈的妥協。

而在這場發布會後，AI 時代的蘋果將給出怎樣的答卷，做出怎樣的布局？iPhone 在包括中國在內的主要市場又有怎樣的走向？

這或許是庫克更需要回答的問題。

憋了一年多，蘋果自己終於搞清了 iPad

如發布會開始前人們所預料的："2024 年將成為 iPad 年。"

iPad 被喬布斯視為「後 PC 時代」的代表之作，在 2010 年發布時，曾是蘋果在當時最受歡迎的產品。iPad 用不到一個月時間銷量達到了 100 萬台，而 iPhone 花了兩倍時間，其發布九個月後，銷量已達到 1500 台。

作為蘋果的另一王牌產品，本次蘋果春季發布會之所以鏡頭對准 iPad 系列，原因其實很簡單，按照蘋果過去每年更新 iPad 系列的節奏，自去年宣布「斷更」後，人們等待 iPad 的更新已經整整過去了 18 個月。

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蘋果主動「斷更」iPad 背後，有三點主要原因：

一是，在業績上，iPad 的收入表現一直不盡如人意。2024 年第一季度，iPad 單季度罕見下滑至 60 億美元以下，拉長時間線來看，iPad 收入增速也呈現下滑趨勢。

二是，在產品線上，iPad 過去一直在「做加法」，存在明顯的定位模糊問題。不同的產品型號和產品世代，讓 iPad 家族顯得十分混亂，疊加繁多的配件種類，消費者在選擇 iPad 上存在諸多困惑。

蘋果 iPad 產品矩陣圖源：蘋果官方

三是，以 iPad 為代表的平板電腦正處在一個「尷尬階段」。特別在 AI 時代，前有屏幕更大的折疊屏手機，後有交互形式更便捷的 AI PC 的登場，如何劃分自身獨特性成了一個長期考題。根據市場研究機構 Canalys 最新發布的報告，經歷了四個季度的下滑，今年第一季度，全球平板電腦出貨量才同比小幅增長 1% 達到近 3370 萬台。