iphone: 史上最贵iPhone成本曝光惊讶众人

2018-09-28 | 来源: 爱范儿 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　全球市场份额排在前五的手机厂商中，大概只有苹果和三星能做到利润率能超过 5% 。不过就算以苹果每台手机 1171 元的利润计算，也只是占到 iPhone 平均售价 724 美元（约合 4978 RMB）的 23.5 %。如果硬件成本真的只占售价三成多，再扣除 23.5% 的利润，剩下的近五成哪里去了呢？

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　　正如上文所说，看待 iPhone 的成本不能只看硬件成本，不过这点非常容易被消费者误解。比如雷军所说的「硬件综合净利润率不超过 5%」，并不等同于将小米手机的售价乘以 5% 就是每台手机赚到的钱，也不是说售价的 95% 都是硬件成本。

　　

　　▲ 小米 8 透明探索版

　　利润确实就等于收入减去成本，但这里所说的净利润，剔除的除了硬件的物料和生产成本，还有研发、营销、税费、专利费和渠道分成等等一系列费用。而每一家厂商的情况可能都有不同，至于具体的构成比例厂商也很少会公开。第三方机构的数据确实有一定参考价值，但组件成本难以准确体现出厂商的利润构成。苹果 CEO 库克在 2015 年曾表示这类成本分析并不能反映实际成本：

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　　我还从来没见过一个能够接近精确的报告。所以要准确估算 iPhone 的成本构成并不容易，比如 iOS 12 的研发优化成本就不在 443 美元的组件成本里，苹果第二季度财报中透露研发成本已经投入了 32 亿美元，未来一年投入可能投入超过 100 亿美元。

　　

　　▲ 苹果 CEO 蒂姆·库克但

　　你很难厘清这些研发费用在不同产品线上的分配比例，而且研发费用中还有一部分是一次性工程费用（Non-recurring engineering），即某项技术研发完成后可以在后续多款产品中复用，这在 iPhone 中也很常见，那这部分成本要怎么计算也十分复杂。当然还可以看经营利润率，也就是企业的营业利润与营业收入的比率。如果用这个指标计算，苹果上一财季的经营利润率为 21.6%，意味着苹果可以在每 1 块钱的收入中赚到 2 毛钱，利润已经十分可观，但这是苹果整体的利润率，不足以说明 iPhone 的情况。

　　