马云: 阿里影业发展马云布了这样一个局

2019-02-27 | 来源: 大佬动向 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　题记：黑人钢琴家唐·谢利不会想到，他和雇佣的白人司机去南方演出的故事，不仅创造了一场奥斯卡盛典的传奇，还牵动了一段大洋彼岸中国电影产业发展的故事。

　　在刚刚过去的第91届奥斯卡奖颁奖典礼中，这部名为《绿皮书》的电影，以黑马之姿一举斩获最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配角三项大奖，声誉如日中天的同时，也连带着联合出品方阿里影业一道赚足了眼光。

　　自1929年该奖创办以来，这还是第一次有中国的影视公司获奖，而且此次获得这一殊荣的阿里影业，本身创办还不满五年，算得上影视圈里的“年轻人”。

　　而在昨天超前观影会上，已经退休的马云一袭黑衣便帽，低调亮相，言语中毫不掩饰他对这部电影的喜爱：“这是我第三遍看这部电影。我自己觉得很好，我还要再看几遍。”他还坦陈从《绿皮书》这部电影里，可以看到很多希望，看到社会的温情，看到世界的人性。

　　能让一贯挑剔的马云满意，阿里影业的这次出手，无疑是精准而专业的。另一方面来说，这位乡村教师代言人虽然已经退隐江湖了，但他的价值观念还是保留了下来，潜移默化的影响着阿里。

　　风清扬走了，传奇仍在延续。

　　1

　　那一夜，那一梦

　　马云曾经在一次采访里说过，自己对电影本身没什么兴趣，真正令他感兴趣的，是借助电影这一表现形式，传承传统文化。

　　当然布局文化产业也是重要的，毕竟，不赚白不赚。

　　怀揣这这样的思想， 2014年3月8日，就在阿里巴巴集团在启动美国上市前几日，马云用62.44亿港元收购了文化中国传播（1060.HK）60%股权，同年8月将其改名为阿里影业，随后逐渐注入阿里的影视娱乐业务，成功完成借壳上市。

　　乘着2015年港股牛市的春风，阿里影业的股价一度走出小高峰。这边的马云倒是风轻云淡、无动于衷，那边的赵薇坐不住了，一波高位减持，5个月赚了6亿港元，就此获封“女版巴菲特”。

　　一时间，港股里关于二人关系的流言甚嚣尘上，马云也懒得理会。一个是演员，一个是商人，群众的想象力总是丰富的，不过他们也没想到，两年后，原来做商人的也会变成演员。

　　

　　2017年11月，“双十一”前夕，马云一条微博，让整个舆论炸开了锅，微博内容言简意赅：“那一夜，那一梦。”配图是自己和李连杰、甄子丹等一道出演的短片《攻守道》。

　　一时间，人们都不淡定了，有喷马云赚了钱就膨胀的，有质疑马云演技水平的，有抽丝剥茧层层分析的，不过这些都没能阻止这一短片同观众如期见面。

　　等到一切都风平浪静之后，有人问马云，为什么会选择拍这部短片，他淡定的回复说，为了弘扬中国传统武术文化。

　　不动声色间，风清扬成了太极宗师，马云又和江湖开了个小小的玩笑。

　　2

　　圈钱？坑人？

　　整个国内舆论圈，马云无疑是自带顶级流量的人，虽然他自己也常常为此而苦，但这似乎并未影响众人对他的关注度。

　　所幸文化产业的发展，不能没有流量，然而对于初入市场就已赚足噱头的阿里影业来说，后续的发展，只能用成也流量，败也流量来形容。

　　

　　彼时的中国电影市场，粉丝经济飞速崛起，荧幕上一派小鲜肉当道，本就不差钱的阿里一看，做电影原来这么简单，随即开始了资金的狂轰滥炸。然而事与愿违，大投资和大制作，酝酿一年多的《摆渡人》，请来了王家卫和梁朝伟、金城武，名导监制，但票房和口碑双双扑街。2017年上映的《三生三世》同样是大ip，流量演员，大制作，同样遭遇了滑铁卢。

　　票房遭遇寒冬的同时，阿里稀释股份的举措也被外界解读为丢掉“烫手山芋”。

　　2015年6月11日，面对股价的持续上涨，阿里影业趁势在高位配股集资122亿港元，阿里巴巴集团的持股比例从60%稀释到49%。

　　屋漏偏逢连阴雨，阿里影业股价自此以后一路下滑。到2017年11月股价更是跌破1港元，市值大砍七成，从高峰时期的近千亿直降到300亿，被市场称为“百亿仙股”，落下了个“圈钱坑人”的恶名。

　　然而与此同时，和阿里一道进军影视圈的腾讯却捷报频传。不同于砸钱办事的阿里，腾讯经过深思熟虑之后，认为自己从影资历尚浅，选择了先在浅水区扑腾。

　　早在2011年，腾讯副总裁程武就提出了泛娱乐概念，在他的推动下，腾讯进行了组织架构调整，于2012年成立互动娱乐事业群（IEG）。腾讯互娱在腾讯游戏的基础上，以IP为核心进行二次开发，将动漫、文学、电影三大实体业务平台绑定，打造明星IP的粉丝经济。

　　

　　在此基础上，2016年，腾讯通过传奇影业，拿到的第一个好莱坞项目——《魔兽》一炮而红，随后事业也是顺风顺水。

　　都是互联网大牌公司转型电影，一个江河日下，一个蒸蒸日上，世态炎凉，莫过于此。

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　　好在触底之后，阿里影业还有马云这位“救世主”。

　　3

　　破局者，将才也！

　　风清扬解这盘局，一不增兵，二不减将，他给阿里影业送去了一个人：樊路远。

　　樊路远花名木华黎，是马云手底下一等一的猛将，正如木华黎是成吉思汗的开国功臣一样，樊路远平素以雷厉风行着称，13年前后他在市场上抢先推出快捷支付和余额宝，为阿里帝国的壮大立下了汗马功劳。

　　送这样的骁将走马上任，足见马云革肃影业的决心。

　　

　　樊路远没有辜负马云的期望，适逢《战狼2》大热，北京文化董事长宋歌面对媒体感慨道：“《战狼2》累计超过52亿的票房中，淘票票出票占比达到40%。”

　　一语点醒梦中人，阿里本身就是强在前期资金投入和后期宣发，为什么非要舍本逐末去和别人专业的比拍电影呢？

　　随即，阿里影业开始了以优质内容和新基础设施为核心的双轮驱动战略，具体来说就是：一要投资好电影，二要为好电影的传播铺开渠道。

　　在这一方针的指导下，阿里影业打出去的第一张牌是“淘票票”。

　　

　　有着淘宝、支付宝等等超级流量终端的鼎力支持，淘票票在市场竞争当中丝毫不逊色于猫眼，成功地占据了互联网最大的优势所在。而有了强大的C端优势，阿里影业随之开始“挟用户以令诸侯”。

　　而在随后和各家电影产业巨头的博弈中，阿里完美的展示了什么叫“打虎亲兄弟，上阵父子兵”。传统的影业巨头产业结构单一，电影拍出来了，宣发常常就成了老大难。而在阿里手里，这些问题全都迎刃而解，支付宝、淘宝、优酷、淘票票、菜鸟网络、阿里云云栖社区、高德地图，一众阿里全家桶轮番上阵，总有一个广告你看的到。一来二去之间，阿里在影视行业就立住了脚跟。

　　站稳了宣发渠道，阿里又开始解决优质内容的问题。

　　去年到今年年初，阿里先后投资了万达影业和韩寒的亭东影业。除了与成熟的电影团队绑定，阿里内部对于影片质量的把控，对于什么样的电影该投，什么样的电影不该投，也开始有了自己的思考。

　　这一点上，阿里影业总裁张蔚说的很清楚：“我们挑选的合作影片，不仅有高品质的艺术表达、给观众带来欢乐，还传递了正能量的价值观。”

　　回想起马云对《绿皮书》的评价，张蔚就差没直接说“可以看到很多希望，看到社会的温情，看到世界的人性”了。

　　变革的效果立竿见影，2018年，阿里影业出品的《红海行动》以36.5亿票房成为去年内地电影市场票房冠军，位居内地电影票房排行榜亚军。而《我不是药神》这部电影，更是被誉为国产现实主义影片的代表。

　　

　　2019年初，除了《流浪地球》，在春节上映的8部影片中，有5部影片背后都有阿里的影子，其中《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《小猪佩奇过大年》都取得了不俗的票房成绩。尤其是《小猪佩奇过大年》凭借的一部《啥是佩奇》的短片刷屏各大社交平台，开创电影宣发的新模式。

　　这部具有跨行业影响力、打破圈层壁垒的短片，其背后操盘手正是阿里影业。

　　鲜花和掌声之中，阿里影业完成了自我逆袭，也成功摘掉了“烂片大王”的帽子。

　　回望这些年，阿里影业一路走来的坎坷，这之中除了主观的失误之外，或多或少也反映了了国内电影产业这些年的迷惘。

　　所幸危机时刻，马云从没有弃他们而去。

　　凭着谋略和猛将，马云扭转了阿里影业节节败退的颓势，并在国内影视产业发展停滞不前时，再度为中国电影行业注入了一剂强心针。

　　

　　而一贯善说大实话的马云，在这一次《绿皮书》的超前观影会上，也首次表达了他对电影行业的看法：“要真正拍出好电影，首先你要热爱电影，热爱自己做的事情，而不是热爱名利，不是看到电影给你带来的名，不是电影带来的利，而是电影给社会带来的正面的东西。”

　　这位已经退休的“乡村教师”，言语之间念念不忘的，还是传道授业。

　　句读解惑容易，而传道授业，绝非一日之功。

　　时间推到六年前，有记者问他，是不是为了好玩才进入电影行业，他沉吟了很久，回答道：“我不是为了好玩，阿里进入的任何一个领域，都是中国十年以后需要的东西。”