还记得长虹电视吗? 彩电大王进与退

2019-03-02 | 来源: 中国经营报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　同时记者注意到，截至2月28日收盘，四川长虹市值为132亿元，较巅峰时期已蒸发近八成。

　　战略摇摆

　　以彩电业务起家的长虹，正日趋偏离主航道。

　　四川长虹2018年半年报显示，2018年16月，公司电视业务营业收入为61.23亿元，公司当期营业总收入为378亿元，电视业务营收占公司总营收的比重为16.19%。

　　而时间回溯到2002年，记者查询财报发现，2002年上半年，四川长虹电视业务营业收入为45.87亿元，当期公司营业总收入为63.13亿元，电视业务营收占公司总营收的比例为72.66%。纵向来看，四川长虹电视业务在公司内的权重已然大幅走低。

　　事实上，目前四川长虹家电业务已不足其主营业务营收的四成。梳理2018年半年报发现，在2018年上半年378亿元的总营业收入中，四川长虹电视、空调/冰箱、厨卫产品三项家电业务的营收合计仅占到其主营业务的37.81%。

　　在彩电业务上，历经豪赌等离子项目损失惨重之后，长虹在突围自救，它抓住的突围方向是人工智能。2014年，长虹启动了智能战略。2016年，长虹首款人工智能电视问世。与此同时，长虹也布局OLED电视多年。

　　进入到2019年，长虹也在发力布局激光电视。2月21日，长虹、海信、PPTV三大激光电视品牌携手苏宁启动“2019激光电视客厅焕新行动”，宣布达成战略合作并现场签订2019年全年苏宁渠道10万台的销售大单，共同推动激光电视在高端市场的全面普及。

　　外界或许不太了解的是，长虹布局激光电视的时间并不晚。长虹官网信息显示，2015年9月，长虹即推出C1系列激光影院产品。随后的3年，长虹也一直在激光电视市场闪动其身影。长虹方面表示，在激光电视上，“力争2020年产值达到6.6亿元。”

　　从统计机构披露的数据来看，激光电视市场的老大是海信，长虹激光电视的数据鲜有曝露。

　　“长虹开始推激光电视的时间比较早，但是它在推广上没有声量，也没做出规模来，这反映出它内部机制出现了问题。彩电作为消费电子，市场变化很快，长虹在包括人才储备、渠道变革以及考核机制等方面都出现了问题。”董敏分析道。

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　　“在电视产业上，海信聚焦激光电视。而长虹在做激光电视的同时也做OLED电视，未将激光电视当作主打电视来推。”刘步尘对记者分析称，“相较于海信，长虹的激光电视战略偏保守，有些犹疑不定，这使其在激光电视市场上知名度与销量均有限。”

　　就长虹如何定位激光电视在公司彩电业务中所扮演的角色和位置，及公司推广激光电视的市场战略相关问题，记者致电采访长虹方面，但截至发稿，相关负责人未予回复。

　　2018年，与国内彩电市场整体承压低迷的大环境“背道而驰”的是，激光电视逆势高速前行。中怡康数据显示， 2018年激光电视零售量同比增长483.23%。

　　董敏认为，激光电视拥有差异化的使用场景，能满足家庭级及影院级消费者的需求，未来将与液晶电视长期共存。

　　“激光电视受环境光的影响较大，且其成像画质、分辨率高不上去。这些原因决定了激光电视不可能成为电视主流，这也是大部分彩电企业不选择激光电视的原因。”刘步尘分析道。

　　记者从奥维云网获取的数据显示，2018年中国激光电视销量达16.4万台。2018年，整个中国彩电市场的零售量规模为4774万台，激光电视占整体彩电市场的比例为0.34%。

　　2000亿目标难言乐观

　　多年来，长虹一直在进行业务扩张，多元化触角延伸到家电产业外的房地产、IT产品等多个领域。不过，记者注意到，长虹多元化成效并不明显。

　　除彩电与冰箱仍居行业前五外，其他家电业务的份额占比几乎可以忽略不计。记者查询到的奥维云网监测数据显示，2019年1月，长虹空调在线下市场的销售量、销售额份额分别为2.04%、1.6%；长虹空气净化器在线下市场的销售量、销售额份额分别仅为0.12%、0.33%；美菱洗衣机在线下市场的销售量、销售额份额分别为0.66%、0.35%。

　　其实早在1996年，长虹就已成立空调事业部，但历经20余年的耕耘，长虹在空调市场仍然身份尴尬。

　　在洗衣机方面， 2017年3月，长虹旗下品牌美菱与意大利家电集团——CANDY集团Hoover Group S.r.l。签署《战略合作框架协议》，彼时双方宣布将在冰箱(柜)和洗衣机等领域展开战略合作。然而，如今两年时间过去，几无动静。记者就双方合作成果等问题致电致函长虹方面，但对方未就这一问题进行回复。