迪士尼: 漫威、索尼与迪士尼世纪版权大战

2019-05-09 | 来源: 赋能商学院 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　4月24日上映的复仇者联盟4：终局之战（Avengers: Endgame）宣告了漫威宇宙前三个阶段的结束。随着黑寡妇和钢铁侠的牺牲以及美队选择逐渐老去，初代复仇者已经减员一半。漫威宇宙的第四阶段即将开启，届时又将会有大量的新英雄加入漫威宇宙。

　　要把这些英雄们搞清楚，实在是一件相当有难度的事。在美式超级英雄电影中，有着两个较大的巨头，一个是漫威(Marvel Comics)，另一个就是DC(Detective Comics)。

　　

　　它们的背后又是迪士尼和华纳影业。漫威旗下有蜘蛛侠、金刚狼、美国队长、钢铁侠、雷神托尔、绿巨人、惊奇队长、死侍、蚁人、黄蜂女、黑豹、奇异博士、黑寡妇、鹰眼等超级英雄，和复仇者联盟、X战警、神奇四侠、银河护卫队、神盾局等超级英雄团队。

　　DC旗下有超人、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、绿灯侠、海王、钢骨、沙赞、火星猎人、绿箭侠、鹰侠等超级英雄，和正义联盟、绿灯军团、美国正义协会等超级英雄团队。

　　

　　但是，这其中蜘蛛侠的情况最为特殊，他的电影版权由索尼、漫威影业和迪士尼三家公司共享。在2008年钢铁侠上映前，漫威只是非常简单的帮助其它公司拍摄根据自家漫画角色改编的电影，在收取一定的版权费后，他们将一些最具价值的漫画角色的电影版权卖了出去。

　　比如将蜘蛛侠的电影版权卖给了索尼，X战警和神奇四侠的电影版权卖给了20世纪福克斯公司，而这些电影公司则负责出资拍摄和发行根据这些角色改编的电影，同时从这些电影中获取票房收入。

　　

　　然而，随着电影产业的快速发展，漫威不再满足于授权其他公司拍摄其超级英雄题材的电影，于是漫威成立了漫威影业，并且决定打造自己的超级英雄电影，但问题在于，他们已经将最着名的漫画角色的电影版权卖掉了，而只要索尼和福斯公司按期支付版权费，漫威影业就不能拍跟蜘蛛侠、X战警以及神奇四侠有关的电影，而且漫威也不能终止合同收回这些角色的电影版权。

　　漫威只能“曲线救国”，把钢铁侠、美队和雷神等英雄先行搬上荧幕，逐渐构成了复仇者联盟和初期的漫威宇宙。

　　

　　20世纪福克斯公司拥有许多特许经营许可，这意味着他们不仅能够制作正传，还可以拍摄像《金刚狼》、《死侍》等衍生片。但索尼影业只有蜘蛛侠这一位主要的超级英雄，因此难以在口碑还是票房方面都没有取得预期的效果。

　　于是，当时还是索尼影业总裁的制作人艾米·帕斯卡尔，跟漫威影业的老总凯文·费奇达成了一份前所未有的交易，那就是双方一起分享蜘蛛侠这位超级英雄的电影版权。根据双方签订的协议，蜘蛛侠将出演5部漫威电影，包括这次的复联4。

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　　但是目前索尼、漫威影业和迪士尼复杂的合同只适用于这5部电影，如果这种模式很有成效，三方可能将重新回到谈判桌前，以保持这一状态继续下去；否则的话，索尼可能再次将蜘蛛侠的电影版权拿走，届时彼得·帕克将从漫威电影宇宙中彻底消失。

　　与此同时，索尼希望打造一个“蜘蛛侠电影宇宙”，而且这个宇宙的基础建立在漫画中的蜘蛛侠，而不是他们和漫威影业联合打造的新版《蜘蛛侠》电影。

　　目前索尼打造的电影包括《毒液》（Venom）和《黑猫与银貂女》（Black Cat & Silver Sable），另外还有一部动画版的蜘蛛侠电影，同时索尼还准备打造以“神秘客”和“猎人克莱文”为主角的衍生电影。在这些电影中，索尼将不会让漫威影业有丝毫的参与。

　　2009年，迪士尼斥资42亿美元收购了惊奇（也就是漫威）五千多个漫画人物的版权，作为漫威的母公司，迪士尼的IP运作一直被行业看重。迪士尼曾经把喜羊羊与灰太狼的品牌授权收归己有，并且保持垄断的状态。但是漫威作为一家有着百年历史的着名漫画制作公司，迪士尼不能简简单单地掐死它，因此迪士尼对于漫威有扶持和发展的态度。

　　在世界各地的迪士尼乐园中，我们不仅可以与唐老鸭米老鼠这些耳熟能详的迪士尼动漫形象互动，也可以在漫威英雄总部，遇到许多漫威超级英雄，探索漫威电影世界，了解诸位超级英雄人物。

　　香港迪士尼2016年扩建时就新增了全球首个“冰雪奇缘”主题区，以及一个漫威超级英雄主题区。迪士尼主题乐园的建设思路是先有IP，再有园区。而我们反思一下中国的主题乐园，是先有园区，再生搬硬套出一个IP形象。

　　

　　万达的主题乐园都是以所在地的特色而建造的，一方面缺乏形象和IP的支撑，另一方面缺乏可复制性。国内这方面较好的是华强方特，他们能够把熊出没中的形象运用在乐园中。但是还是存在IP数量少，质量低的问题。

　　随着IP概念逐渐深入人心，IP经济的时代已经来临。可以说现在的许多内容生产都依赖IP，内容为王也就是IP为王。只有塑造出满足现代文化消费需求的IP，才能带动文化产业进一步可持续发展。

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　　作者：于大智杨智皓