抖音: 抖音上的网红银发经济到底有多酷?

2019-06-13 | 来源: 抖大大 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　谁说抖音上的网红都是大眼美女和小鲜肉的？

　　年过半百的大爷大妈可不服！

　　表面不苟言笑的他们，

　　背地里却坐拥着万级流量！

　　

　　1、

　　抖音中老年网红走红

　　被互联网开启的第二人生

　　「本亮大叔」，原名解本亮，今年56岁，一个音乐的狂热爱好者。流浪过，也在生死边缘徘徊过，一度被列入当地的贫困户名单，好在还有一把吉他和一副嗓子。如今，「本亮大叔」在快手上已有1600万粉丝。

　　

　　「罗姑婆」也是典型的人设博主，才开始刷到她的视频感到很不错。这位68岁的农民阿姨，放弃征战广场舞，戴上黑超墨镜，大金链。那泰然自若的神情，充满swag的手势在短视频社区里用方言尬rap，讲麻将，讲情感鸡汤和年轻人打成一片。

　　

　　70多岁的「北海爷爷」，因为一则身穿西装的外拍花絮视频，北海爷爷被冠以“最帅老人”的名号。温水洗脸，刮胡子，擦上护肤品，选一件得体的西装，用刷子细细擦亮皮鞋，持一根手杖。这是北海爷爷一天开始前的全部准备工作。网友发现，原来生活可以如此具有仪式感。而这种仪式感，可以真正代入自己的生活，和博主产生更多联系。

　　

　　2、

让中国政府尴尬了？抖音加强对“走线”内容审查

禁止使用！微信公告：马上卸载！抖音最新公告(图)

中国整顿长剧后整微短剧，抖音下架多部微短剧(图)

　　老年群体基数大、观影时间长

　　潜在付费用户呈现增长趋势

　　以企鹅智库发布的《互联网第一战场：2019泛内容消费趋势报告》作为参考，观看短视频的人数占到了老年群体的58.6%，位列主要观看网络内容的第二位。而每天刷短视频时间在1个小时的人占到人群14.7%。

　　未来将保持每天观看时长和延长时长分别是72%和16.1%，只有11.9%的老人表示要控制观看短视频的时间。而与其他年龄段相比，老人群体是持续关注短视频最高、降低关注度最低的群体。

　　根据 Quest Mobile 数据显示，从2016开始，银发群体在的用户规模和使用时长都在呈两位数的大幅增加，为互联网娱乐带来了巨大的增量。高达84%的渗透率使网络视频内容成为银发群体的主要使用网络的目的，仅次于使用微信等社交软件。

　　

　　而在内容选择中，短视频的增长也无疑是增长最快的，2018年较2017年大增54.2%，远超长视频、游戏、在线阅读等娱乐内容。西瓜小视频和抖音成为老年人主要活动的APP，总量仅次于爱奇艺、腾讯等主流视频网站。

　　2017年中国60岁以上人口共计2.4亿人，占总人口的17.33%。按照中国国务院起草的人口发展规划，预计到2030年老年人将占1/4人口。这样的人口基数让人看到了银发经济的巨大潜力。

　　3

　　短视频群体逐步扩大

　　有钱又闲的银发一族成为增长点

　　在互联网娱乐方式的选择上，中老年人群并没有被时代抛下，他们正在成为短视频领域新的增长点。

　　当短视频成为全民娱乐方式，一个原本处于主流娱乐视野边缘的人群也开始被广泛关注：有钱又闲的银发一族。

　　s-tech的一项研究发现，和想象中不同，老年人其实更看好互联网，在网络直播/小视频类产品上，老年人比其他群体认为获得了更多愉悦感。

　　如果说移动互联网对我们的生活有什么改变，或许最主要的一条，就是给了我们发声和表达自我的机会。

　　这里有90后，00后，也需要50后，60后，希望每个声音都可以被理解，每个需求都被市场看到。