腾讯: 腾讯重拾微视能否收复短视频失地

2019-07-03 | 来源: 港股研究社 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　腾讯作为互联网巨头在众多领域都有涉足，然而，在短视频领域除了成功投资快手之外自身却没有拿得出手的战绩。

　　就连本身孵化的“微视”也曾一度被外界称为“扶不起的阿斗”，而如今在遭受腾讯“抛弃”之后的微视，隐约又可以过上太子生活了。

　　腾讯6月28日宣布微视正式上线朋友圈分享30秒视频的功能，而后又宣布将在6月24日至7月15日上线30秒挑战赛活动，并效仿抖音、微博采用明星效应进行推广，联合关晓彤、毛不易、吴磊、郑凯等明星一同解锁30秒视频的各种玩法。

　　可以看出腾讯一系列加持微视的动作，也是想在短视频社交领域做出自己的一些战绩。但是如今面对短视频社交领域的各大巨头，腾讯还有望在挤进头部位置成为话语方吗？

　　

　　?市场空间隐藏巨大价值腾讯再次重用微视

　　在短视频当道的今天，几经周折的微视并没有可喜的成绩，腾讯为何依旧不愿意放弃？

　　1、腾讯再次发力短视频企图成为话语方

　　早在2013年，腾讯便在短视频领域有了灵感，推出了短视频产品微视，主打8秒短视频。后期因4G网络尚未大规模普及的大环境原因以及美拍、秒拍等平台的夹击，用户数量一直得不到增长，曾一度处于尴尬境地，未得腾讯重用。之后整个微视团队委身于腾讯视频，过起了寄人篱下的生活。

　　而后，随着抖音等短视频产品的迅速兴起，腾讯感受到短视频市场节奏加快。在短视频风起云涌的2018年，腾讯对微视又按下了重启键，并重资加持30亿补贴。

　　但即便如此也没能让微视进入华丽的殿堂，随着补贴的逐渐消失，用户流量逐渐减少，声音也越来越微弱，还背负了“扶不起的阿斗”称号。

　　如今，微视再受重视，并开通其30秒的视频可在微信朋友圈分享的功能，同时利用明星效应企图将微信庞大的流量导入微视，以此来作为扳回这一局的筹码。

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　　与此同时，还将投资过的“快手”引流进来，让其享有分享30秒短视频到微信的权利。

　　可以看出腾讯是想奋力一搏，对抖音等平台发起挑战，企图在短视频社交领域夺得话语权。

　　2、市场上升空间大腾讯怎能错过？

　　就短视频本身来看，发展迅速且空间巨大。在2017年，短视频行业的市场规模为55.3亿元，一年之后，这一数字就已经蹿升至467.1亿元，涨幅达到744.7%，发展速度惊人。2018年12月，短视频行业的用户规模达到6.48亿，截至去年年中，中国的手机网民才不过7.88亿。

　　而《2018年中国短视频营销市场研究报告》数据则显示，2018年短视频营销市场规模达到了140.1亿元，同比增长率达520.7%，预计2020年该市场规模将达550亿元。

　　巨大的市场空间背后，归根结底是因为隐藏着巨大的利润价值。

　　纵观行业内抖音、快手等短视频平台的不断崛起，占据着该领域的头部位置，在短视频红利期内进行肆无忌惮的利润大收割。

　　腾讯作为互联网流量巨头怎会眼看有如此发展空间的项目在眼前流失？

　　因此，腾讯再次青睐微视也是情理之中的事。另外，虽然快手有腾讯的投资，但终究不是其自身的产品，自己打造的王牌才是最靠谱的，或许这也是腾讯想要打造微视的一个原因。

　　面对多方困局腾讯微视能否杀出重围？

　　作为中文互联网圈最早布局短视频领域公司之一的腾讯，如今却只能站在短视频红利尾端，它能否顺利重启利用微视为自己扳回一局呢？

　　1、微视仅依靠微信导流想赢局有点难