华为: 从欧洲的市场看大势:美国死磕华为

2019-08-13 | 来源: 虎嗅网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　古泉君

　　受中美贸易摩擦影响，华为提出的2019年全球出货量排名第一的目标，暂时搁浅。

　　今年6月，彭博曾报道，华为预计在海外市场智能手机的出货量，将面临40%-60% 的下滑。任正非也表示华为手机今年的出货量将下调至40%，销量也会减少至4000万部至6000万部。

　　数据也佐证了华为的预期。

　　国际调研机构Canalys发布的调研报告显示，2019年第Q2欧洲智能手机市场出货量为4510万台，与去年同期的4520万台几乎持平，其中三星（1830万台）、华为（850万台）、苹果（640万台）、小米（430万台）、HMD（120万台）出货量排名前五。

　　

　　几个关键信息：

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　　三星出货量同比增长了20%，份额来到了40% 以上，这是近五年来的最高值，也是过去几个季度首次同比增长。

　　华为的出货量同比下跌了16%，出货量减少了160万台。而前两个季度，华为都保持了50% 以上的高额同比增速。

　　小米在欧洲保持了不错的增长势头。

　　小米在欧洲增长主要有三个原因：第一，小米加强了在运营商渠道的话语权，而这和运营商本身的扶持（为了避免三星一家独大）有关；第二，小米之家逐渐在欧洲扎根，小米在欧洲采用的是授权经销商的方式，相对更灵活；第三，小米在欧洲相对较早的推出了5G手机，小米MIX3 5G版在今年2月底的MWC上就已经亮相，起售价为?599欧元，性价比突出。当然，不乏华为下跌的影响。

　　不过小米不是本文的主角，我们主要来看看三星与华为的对比。

　　首先来看看前两季度的数据，2019年Q1（Canalys未公布，这里以IDC同时期的数据为参考）：

　　