90后: 90后何时能揭掉"宅"与"丧"的标签?

2019-08-23 | 来源: 中国新闻周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　2007年，一期名为《如此炫耀，90后也是垮掉的一代？》新闻专题发布，一石激起千层浪，报道过后，社会上关于“90后”话题的讨论开始层出不穷、愈演愈烈。

　　“90后”成了社会与大众传媒为这一代人贴上的第一个标签，往后一系列极具戏剧张力的标签随之而来，令人目不暇接。宅、丧、非主流、杀马特、叛逆、啃老、异想天开、特立独行、无病呻吟、不靠谱……舆论的“口诛笔伐”，致使他们成为活在标签和成见中的一代。

　　2007年，Ava最早意识到自己被归类到一个基数庞大的族群中。2019年，27岁的她在一线城市甲级写字楼上班，朝九晚六，自食其力。回顾起自己和身边同龄人走来的路径，并没有多么跌宕起伏的情节与标新立异的抉择。倒是近两年身上的标签又多添了几样：“肥宅”、“丧”、“佛系”……

　　但最重要的是，在自己、在身边同龄人的脸上，她看见最多的，反而是“认真”与“在意”几个字。

　　

　　谁说九零后不努力？/ 图虫创意

　　社会只记住了他们的”丧"，却从未承认过他们的"燃”

　　90后的小周已经经历了几次失业。第一次，创业公司业务收缩，砍掉了他所在的整个部门。

　　随后的几份工作都不是太顺利，辛苦且前景不明。独自在上海打拼，没有积蓄，无房无车，转眼间已经到快要奔三的年纪。在长时间压力与情绪低落状态里，他患上了轻度抑郁，期间没有找任何人倾诉，90后的压力谁又能够理解。

　　直到一天，他开始尝试各种方式让自己找回活力与快乐，开始运动、健身、渐渐规律作息、健康饮食、重新规划职业。现在他依然买不起一线城市的房子，但是已经不再感到抑郁与悲观，生活就此步入了一种美妙的平静，这得益于自己的努力，“丧并不酷，拾起碎片、拾起勇气、积极生活是一件很酷的事情。”

　　青年创业者尹桑幼儿园时开始玩PC机游戏，小学就“触网”，打网游，然后是手游。他说：我们这代人没有经历过物质匮乏的年代，我们有更多的选择，我们想做更“酷”的事情。现在，他是一家互联网创业公司“一起唱”的创始人兼CEO。

　　前段时间，国家地理2019年旅行者摄影大赛落幕。此前获奖的大多是国外的摄影师，但今年这场赛事最重磅的奖项全球总冠军大奖和城市组一等奖，颁给了一位90后中国户外摄影师——储卫民。“10年前，我去过最远的地方，就是重庆到西安。如今，我已经爬过 6,000 米高的雪山，下过 300 米深的洞穴，也拍摄了全球最高的 10 座山峰。”

　　在去年第71届戛纳电影节上，两个重要的官方单元，短片竞赛单元和电影基石单元中都有中国导演入选。而两位导演都是90后，都还是学生的身份，带着自己的毕业作品杀进戛纳。电影事业刚刚起步，尚未扬名，带着踌躇满志的初心，在南法的蔚蓝海边，向世界讲述来自中国的“小故事”。

　　两年前BBC曾发表了一篇题为《中国女子电竞选手让男选手黯然失色》的采访报道。接受BBC采访的是LLG战队的成员，丁丁和单晨。LLG是中国最优秀的女子电竞队之一，成员们由6名年轻女孩组成，大多是中国 90后。队员们技术出色，为了提高比赛能力和保持竞技水平，她们常常熬夜训练到凌晨。

　　用纯粹的热爱，探索生活中的乐事与无限可能，这倒是很90后。

　　世界在变，90后也在变

　　“资源的多样，导致了他们价值标准的多样”

　　90后一代是很特殊的一代。是二十世纪以来非常幸运的一代人。90后获取的资源充分，使用互联网认知世界。与70、80后相比，90后的成长环境当中，他们不太体会到资源的匮乏感，最重要的是他获取信息、获取资源的渠道多元，也就导致他们的价值标准的多样性。

　　“他们不仅从网上了解世界，也在亲历世界”

　　“中国的千禧一代是不断观察着外面世界长大的。他们是数字原住民”。而且中国年轻人不仅从网上了解世界，也在亲历世界，“在拥有护照的中国人中，三分之二不满36岁。尽管只有大约9%的中国人拥有护照，中国仍是全球最大的出境旅游市场，千禧一代是主要推动力量”。

　　“他们将办公环境和空间看作是他们生活方式的延伸”

　　一则关于联合办公的研究报告中，发现在接受工作岗位时，90后一代比45 岁及以上的办公人员更看重办公空间的条件。对于正在迅速壮大，并成为中国劳动力主要组成的这一代来说，相对于传统办公室中一成不变的工作节奏，他们更加青睐办公场所倡导的灵活工作风格。联合办公场所的设计和运营之所以更符合这一代人的职场需求，正是因为他们将这种环境和空间看作是他们生活方式的延伸。

　　“他们更享受生活，在意人文关怀”

　　在前几年，陆续有企业咨询如何留住90后。因为90后的情绪正在影响着企业，给他们带来压力。但如今已很少有企业或者舆论居高临下地“批判”90后的善变。相反，有的企业正在做出改变。“有的开始增设运动场所，还有的添置了下午茶。”企业开始倾注人文关怀、进行多元化管理。这些改变得益于90后的加入。

　　曾经的亚文化，正在催生流行文化与精神图腾

　　艾瑞咨询曾做了一项调研，二次元用户主要人群集中在90后、00后群体，比例高达9成以上，另外8成以上的用户是学生党，年轻化特征非常明显。

　　例如B站就是这样一个被一群年轻人占领和拥护的视频网站。这里有他们喜欢的动漫视频，是他们创作的乐园，这里也曾经被称作是亚文化的聚集地。随着90后开始走入社会，曾经的B站，曾经的亚文化代表，也走进人们的视野，被人们了解，乃至成为一种流行文化。

　　

　　《ONE PIECE航海王》被称为是对90后影响最大的日漫之一，改编的电视动画《航海王》于1999年10月20日起在富士电视台首播。可以说是风靡全球、广受动漫迷喜爱的经典。如果你要问这十年中最具代表性、最具影响力的动漫角色，相信大多数人可能都会回复：来自《航海王》的蒙奇?D?路飞。

　　印象中的路飞一直精力充沛，他热爱冒险，面对未知时，他总是乐观的。这种积极的心态和意志力帮助他一次又一次战胜了对手。因为他永远不会放弃，他会一遍又一遍地站起来。

　　

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　　这或许才是90后同样的精神ICON。在鼓舞下，他们更纯粹积极，拥抱生活。他们不是没有欲望，而是欲望在你想不到的别处。如《航海王》所倡导的一样，正在努力前行，坚持梦想，不忘初心。

　　乐事，一种乐观、积极的生活态度

　　哈佛大学经济学家本杰明?弗里德曼有个着名的判断：经济增长会影响到国民性格。在经济高速增长时期，人们会更乐观、更自信、更积极上进、更包容开放。过去30年的中国就是这样的典型案例。

　　剧烈的社会变革也会影响到每10年一代人的性格。假如我们把历史的视角拉得更长，会发现，从60后到90后，都经历了中国经济的持续高速增长，其实我们可以把这群人称为“坐了快车的人”。他们对待全球化和技术进步的态度也更乐观。

　　乐观，或许是最好的品质之一，有时候，它真的可以带来更幸运的际遇与更快乐的生活。

　　如同90后族群一样，陪伴自己成长、他们所喜爱的乐事薯片也曾被贴标签：“肥宅快乐餐”。事实上，作为一个全球知名的品牌，从1938年开始，乐事薯片就将它无法抗拒的美味和快乐的品牌精神传播于世界各地。

　　

　　难道打游戏、吃薯片、看动漫就是“宅男”“宅女”标签和他们固有的生活方式？绝不是。其实随着“肥宅文化”的广泛传播，其内涵早已经发生变化，生活方式既不影响学习和工作，又能放松心情、释放压力，不失为一种值得被尊重的生活态度。

　　从这个角度看，“肥宅文化”对青年群体具有一定的积极意义。在高压的快节奏生活里，注重身心的自我调节，主张追求人本身的快乐。

　　“肥宅”带有自嘲的意思，但并不是自我颓废，也不同于“佛系”的风轻云淡，而是在严苛的作息夹缝里寻求减压的一种方式。

　　心理学中有一个术语叫“奖赏效应”——当我们做出某个决策之后，如果被证实正确并且产生了好的结果，就会促进我们的认知能力进一步提升，形成良性循环。在我们的大脑中同样存在这种奖赏机制，作为奖励，大脑会增加“快乐素”的分泌，让人感受到满足和喜悦。

　　

　　这也是为什么食物如薯片时常会与减压和快乐联系到一起。更重要的是，快乐是一种生活态度。在乐事品牌心中，快乐的源泉正是美味到无法抗拒的薯片，可以带给消费者身心的愉悦。小小的薯片，虽然不能改变世界。但是，乐事薯片所倡导的快乐、乐观生活态度，却意义重大。

　　“路飞喊你去寻宝”大型互动游戏上线

　　在《航海王》首播二十周年之际，乐事薯片决定联手这一动漫IP与百度地图，打造“路飞喊你去寻宝”大型互动游戏活动，倡导年轻人走上街头，撕掉标签，为90后乐观积极的生活态度正名。

　　

　　从快乐为导向的营销策略，到形象阳光的品牌代言人，再到各种轻松快乐的品牌广告，乐事薯片总是呈现出愉悦欢乐的品牌个性。本次活动乐事薯片通过联手《航海王》动漫IP与百度地图，延续品牌价值观与文化，更结合了90后的精神ICON，全力呈现这个时代下年轻人的活力与积极面貌。

　　不仅如此，乐事薯片还希望人们在参与互动、享受美味的同时，更能感受到品牌传达出来的快乐理念——美味时刻就是欢乐时刻，并由此精心设计了多个亮点环节——

　　运用AR技术塑造沉浸体验感

　　90后无疑是钟情科技的一代，本次互动可以让你进入一个世界，在AR中还原“过去的记忆”。用户自活动界面各入口进入，点击附近的小船上船，即可开启寻宝页面，进行AR互动：路飞橡胶手夺宝&抽奖，带来愉悦体验。

　　重温青春时候的陪伴与感动

　　对于《航海王》粉丝而言，这是一次期待已久的节日庆典与主场，更是一次对自己偶像与青春的纪念。而互动游戏的设计不失为一次创新尝试。创新永远是最鲜活的生产力，对于食物也是一样。乐事薯片的口味创新一直在进行，以满足年轻一代的多元化喜好。

　　

　　乐事薯片与《航海王》联名推出的限量版金御守

　　诚意打造《航海王》限量版周边

　　本次活动的奖品为乐事薯片与《航海王》联名推出的限量版金御守、手办周边与优惠券，具有稀缺性与特别的收藏价值。这一新游戏致使年轻人走上街头寻宝成新风。用真正的参与与行动来诠释ACG青年阳光、乐观、正能量生活观。

　　