理财新闻: 主题公园是怎样一门生意势头真猛

2019-08-23 | 来源: 新京报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　不过，即使是上海迪士尼，日子也不见得有多好过。相关报道显示，在 2019 财年的第一季度，尽管游客消费有所增加，但因游客量减少、成本增加，上海迪士尼运营利润再次下降。从 2018 财年第二季度到 2019 年第三季度，上海迪士尼连续四个季度客流量都在下降。

　　这也不难理解，上海迪士尼的门票和园内消费都相对昂贵，多数人打过一次卡就没意愿再去第二次了。而且，越来越多新开的主题公园，也在分走上海迪士尼的客流。

　　主题公园靠什么赚钱？

　　我们知道，电影院赚钱不靠电影票，靠的是爆米花等衍生品。事实上，很多主题公园情况也差不多。

　　以亚洲开业最早、目前业态较为成熟的东京迪士尼为例，2018 财年第三季度财报显示，东京迪士尼前三季度景点及演出秀门票收入为 13.9 亿美元，商品、餐饮、酒店等二次消费总和为 22.4 亿美元，二次消费收入占比超过 60% 。

　　相关报道显示，东京迪士尼度假区有 76 家商店，约 1.2 万种商品可供销售。在停留东京迪士尼度假区的 8-9 小时里，每位游客平均要花大约 100 美元，其中门票占 43% ，商品占 37% ，餐饮占 20% 。

　　上海迪士尼的官网显示，度假区内共有 48 家餐饮场所，超过 40 家商店，两家酒店 1200 多间客房，可供消费的地方同样不少。此前曾有报道称，上海迪士尼人均消费 2000 多元，是上海野生动物园的五倍多。

　　

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　　不过，中国大部分主题公园还是在靠门票赚钱。中国主题公园研究院院长林焕杰曾在接受媒体采访时表示，二次消费占比不高是中国主题公园的软肋，目前国内主题公园的门票收入占 70% 左右，二次消费占 30% 或更低。

　　值得注意的是，很多主题公园的运营商，并不是靠主题公园来赚钱。国外的迪士尼和环球影城，最赚钱的是他们的媒体和网络业务，超级 IP 和完整的文化产业链是他们的王牌。而像拥有欢乐谷的华侨城等国内运营商，走的是“主题公园+地产”的旅游地产模式，房地产才是他们收入最大的业务。

　　

　　还有些公司经营主题公园，靠的是政府的补助。

　　拥有“熊出没”这一动漫 IP 的华强方特，主题公园遍布厦门、青岛等数十座大中城市，是公司最主要的收入来源。

　　其招股书显示，2016 年- 2018 年，华强方特计入当期损益的政府补助金额分别为 3.53 亿元、3.30 亿元和 3.27 亿元，分别占当年利润总额的 38.91%、36.88% 和 36.45%，每年的利润总额有近四成来自补贴，三年共获超过 10 亿元的补贴。

　　政府之所以会如此支持，背后的原因也不难理解。以上海迪士尼为例，园区周边房价的飞涨自不待言，项目固定资产投资对当地 GDP 和旅游收入的拉动作用都很显着。

　　