香奈尔: 奢侈品全线涨价 LV Chanel都涨了

2019-11-05 | 来源: 中国网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　孙亚菲表示，此前，部分奢侈品牌由于国内外差价过高甚至高达40%-50%，为了缩小全球价差和减少代购囤货转卖，而进行价格调整。但对于奢侈品牌尤其是顶级奢侈品牌而言，只会出现涨价，绝对不允许降价。因此在全球调价时，奢侈品牌会以“在中国地区不涨价，在国外地区涨价”的方式悄悄拉平差价，将国内外差价控制在20%以内的正常范围。此外，为了更加年轻化，奢侈品牌开始引入潮牌设计。由于奢侈品牌一直带给消费者的是“品牌历史悠久”的印象，适合年龄阶层较高的消费者。因此，引入潮牌设计的奢侈品，会将价格定在一个相对合理的范围内，吸引更多年轻一代的消费者。同时，对于喜欢潮牌的消费者而言，奢侈品牌联名潮牌是一种认可的象征，也必然会追逐这些限量版的联名款，来提升自身的格调。

　　张琛表示，对于奢侈品的调价行为，一方面品牌会基于产品线的价格定位和竞争品牌的产品价格来进行价格调整；另一方面，为了调整销量，品牌也会对产品价格进行上调或下降。以Chanel为例，由于关税问题，国内产品价格会略高于国际市场。为了吸引中国消费群体，Chanel曾下调中国市场产品价格，实现全球价格一体化。

　　张琛强调，奢侈品涨价之前，的确会有不少代购开始囤货，但也会因情况而异。一方面，涨幅在5%以内的奢侈品，代购在囤货之后不会选择高价卖出。另一方面，对于部分爆款产品而言，价格已经不重要了，关键在于能否买到。因此，对于爆款或者单价至少在5万元以上的产品，部分代购所提到的涨价前后会赚到4000-5000元的差价也是正常现象。