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饮食健康: 有人每月花费近2000 吃了就能瘦?

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  你的朋友圈被代餐产品的广告刷屏了吗?


  在对健康生活和苗条身材的追逐下,眼下,各种号称低卡、减肥的代餐食品风头正盛,在直播带货的热潮下,不仅销售火爆,还吸引大量企业和资本入局。

  销售增速大于50% 代餐食品受追捧


  代餐,常见的形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔、代餐饼干等,起初是供病人使用的。传到瘦身圈后,便迅速掀起一股潮流。

  北京的侯女士就是一位热衷代餐食品的人士,“我在今年2月份开始接触代餐的,因为发现自己变胖了,就在网上搜索了代餐,买回来吃了一个多月。”

  侯女士是两个孩子的妈妈,平时照顾孩子的生活起居,辅导作业占据了她大量的时间,没空健身,就只能在饮食上下功夫,从代餐粉制品,到代餐奶昔、饼干、能量棒,产品多种多样,花销自然也不小。

  


  消费者侯婷婷:不到200元钱吃三天,平均下来,一天是60、70元,一个月差不多要花近2000元。

  像侯女士这样的消费者不在少数,《天猫食品行业趋势分析报告》显示,代餐食品受到年轻的女性消费者的喜爱,主要的消费人群也从90后变成了95后,他们其中大部分消费者年投入金额都在3000元以上。从销售体量及消费者人数上看,均有着稳步增长,呈现大于50%的增长率。

  


  天猫冲调品类负责人 涂伟城:新锐商家加上巨头进入,整个品类有高速增长,其中以代餐奶昔为例,去年同期销售额增长500%,头部品牌更是销售额增长达到800%以上。

  记者在电商平台搜索关键字“代餐”,发现相关产品五花八门,品种多样。

  

  代餐食品的销售,除了立足传统电商平台,还在深度布局社交自媒体,通过朋友圈、短视频以及各类App,策划线上活动打造品牌IP,吸引年轻人。
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