恢复自由身的这一百天里黄光裕都

2021-06-01 | 来源: 腾讯新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　作者 | 李小白编辑 | 杨布丁

　　出品 | 棱镜 · 腾讯新闻小满工作室

　　5 月初，黄光裕携妻子杜鹃回到了家乡汕头。来自格兰仕和华帝发布的消息显示，探亲之外，他在 3 天内先后高调拜会了这两大企业，面见格兰仕董事长梁昭贤和华帝董事长潘叶江。

　　家电是国美的基本盘。就在黄光裕密切接触供应商、巩固同盟前几天，他刚刚在 " 国美与打扮家 APP 战略发布会 " 发布了一份进军万亿家装市场的计划。这是他自正式获释后，首次在大型活动上公开亮相。

　　比起十年前，黄光裕有些发福，但曾因焦虑大把脱落、索性一剃而光的头发却全部长出。他与杜鹃落座在第一排正中，母亲曾婵贞坐在他的身后。

　　主持人介绍黄光裕为 " 国美控股集团创始人 " ——按照《公司法》规定，他在 2010 年所触犯的非法经营等经济犯罪要在 " 执行期满五年 " 后才可出任高管，也就是说，目前黄光裕在国美尚无任何管理职位，但员工还是称其为 " 黄老板 "。企查查显示，黄光裕控制的 " 国美系 " 企业仍达 286 家。

　　作为 " 压轴 " 发言，黄光裕讲了近 20 分钟，口中不时冒出共享共建、信息孤岛、B2B2C 等互联网术语。他介绍，早在 2020 年 12 月，家装 BIM 平台 " 打扮家 " 便被国美正式控股，持股比例达 80%。黄光裕预期 " 打扮家 " 将在 3 年内实现 5000 亿 GMV 的愿景，并透露国美将在五一期间开启 " 价格战 "。

　　这样的黄光裕让人熟悉。十几年前，他曾以营销手段狠辣、" 价格屠夫 " 着称。4 月 7 日的投资者电话会上，黄光裕再放豪言，称国美与京东、拼多多谁也灭不了谁，并预计今年国美供应链平台盈利有望突破 8 亿。

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　　从 2 月 17 日至今，黄光裕恢复自由身已经百日，他急欲重整山河，但国美 " 复兴 " 路上的难关道道维艰：近年来，国美门店营收下滑、人气低迷；1 月改版上线的 " 真快乐 "APP 用户认知还有待提升；黄光裕抱以期望的国美 " 五一价格战 " 声量有限，电商对手也未积极响应。

　　国美如何挽回 " 失去的十年 "？

　　转入进攻：" 原有市场地位 " 如何定义？

　　" 黄光裕回归国美后，带给公司一个最大的变化是：国美过去可能是一个保守、被动型的公司，今天更多是一个进攻型的公司。" 在国美与打扮家 APP 战略发布会后，国美投资公司 CEO 何阳青对前来参会的媒体表示。

　　作者从国美内部员工处获悉，黄光裕在 2 月抛出 " 国美复兴计划 " 后，公司内便士气高涨，" 所有部门都在日夜加班 "。2 月底，黄光裕又召集了一次北京总部全员参加的大会。据参会人员透露，会上的他状态兴奋，" 讲了近 3 个小时 "，宣布未来国美将布局零售、投资、家装、地产等板块，打通线上线下等战略；并介绍了一份名为 " 聚贤计划 " 的大举吸纳人才预案。

　　过去十年中，为黄光裕坐镇国美的是妻子杜鹃。在狱中黄光裕力主的 " 保守疗法 " 之下，2013 年到 2016 年，国美保持了 15 个季度持续盈利，却也眼见着京东、阿里、苏宁在巨额投入、亏损、价格战中一步步开疆拓土。

　　2008 年黄光裕入狱时，国美总营收 458.89 亿元，净利润 10.48 亿元。2020 年，国美营收 441.19 亿元，同比下降 25.83%，净利润亏损 69.94 亿元。

　　据中国电子信息产业发展研究院数据披露，2020 年前三季度中国家电的零售商中，京东、苏宁易购、天猫分别占比为 26.67%、20.98% 和 15.40%；国美仅分得 5.18% 的市场份额，被甩出第一梯队甚远。