恢復自由身的這一百天裡黃光裕都

2021-06-01 | 來源: 騰訊新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　作者 | 李小白編輯 | 楊布丁

　　出品 | 棱鏡 · 騰訊新聞小滿工作室

　　5 月初，黃光裕攜妻子杜鵑回到了家鄉汕頭。來自格蘭仕和華帝發布的消息顯示，探親之外，他在 3 天內先後高調拜會了這兩大企業，面見格蘭仕董事長梁昭賢和華帝董事長潘葉江。

　　家電是國美的基本盤。就在黃光裕密切接觸供應商、鞏固同盟前幾天，他剛剛在 " 國美與打扮家 APP 戰略發布會 " 發布了一份進軍萬億家裝市場的計劃。這是他自正式獲釋後，首次在大型活動上公開亮相。

　　比起十年前，黃光裕有些發福，但曾因焦慮大把脫落、索性一剃而光的頭發卻全部長出。他與杜鵑落座在第一排正中，母親曾嬋貞坐在他的身後。

　　主持人介紹黃光裕為 " 國美控股集團創始人 " ——按照《公司法》規定，他在 2010 年所觸犯的非法經營等經濟犯罪要在 " 執行期滿五年 " 後才可出任高管，也就是說，目前黃光裕在國美尚無任何管理職位，但員工還是稱其為 " 黃老板 "。企查查顯示，黃光裕控制的 " 國美系 " 企業仍達 286 家。

　　作為 " 壓軸 " 發言，黃光裕講了近 20 分鍾，口中不時冒出共享共建、信息孤島、B2B2C 等互聯網術語。他介紹，早在 2020 年 12 月，家裝 BIM 平台 " 打扮家 " 便被國美正式控股，持股比例達 80%。黃光裕預期 " 打扮家 " 將在 3 年內實現 5000 億 GMV 的願景，並透露國美將在五一期間開啟 " 價格戰 "。

　　這樣的黃光裕讓人熟悉。十幾年前，他曾以營銷手段狠辣、" 價格屠夫 " 著稱。4 月 7 日的投資者電話會上，黃光裕再放豪言，稱國美與京東、拼多多誰也滅不了誰，並預計今年國美供應鏈平台盈利有望突破 8 億。

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　　從 2 月 17 日至今，黃光裕恢復自由身已經百日，他急欲重整山河，但國美 " 復興 " 路上的難關道道維艱：近年來，國美門店營收下滑、人氣低迷；1 月改版上線的 " 真快樂 "APP 用戶認知還有待提升；黃光裕抱以期望的國美 " 五一價格戰 " 聲量有限，電商對手也未積極響應。

　　國美如何挽回 " 失去的十年 "？

　　轉入進攻：" 原有市場地位 " 如何定義？

　　" 黃光裕回歸國美後，帶給公司一個最大的變化是：國美過去可能是一個保守、被動型的公司，今天更多是一個進攻型的公司。" 在國美與打扮家 APP 戰略發布會後，國美投資公司 CEO 何陽青對前來參會的媒體表示。

　　作者從國美內部員工處獲悉，黃光裕在 2 月拋出 " 國美復興計劃 " 後，公司內便士氣高漲，" 所有部門都在日夜加班 "。2 月底，黃光裕又召集了一次北京總部全員參加的大會。據參會人員透露，會上的他狀態興奮，" 講了近 3 個小時 "，宣布未來國美將布局零售、投資、家裝、地產等板塊，打通線上線下等戰略；並介紹了一份名為 " 聚賢計劃 " 的大舉吸納人才預案。

　　過去十年中，為黃光裕坐鎮國美的是妻子杜鵑。在獄中黃光裕力主的 " 保守療法 " 之下，2013 年到 2016 年，國美保持了 15 個季度持續盈利，卻也眼見著京東、阿裡、蘇寧在巨額投入、虧損、價格戰中一步步開疆拓土。

　　2008 年黃光裕入獄時，國美總營收 458.89 億元，淨利潤 10.48 億元。2020 年，國美營收 441.19 億元，同比下降 25.83%，淨利潤虧損 69.94 億元。

　　據中國電子信息產業發展研究院數據披露，2020 年前三季度中國家電的零售商中，京東、蘇寧易購、天貓分別占比為 26.67%、20.98% 和 15.40%；國美僅分得 5.18% 的市場份額，被甩出第一梯隊甚遠。