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世界杯: 世界杯吉祥物“会飞的饺子”走红

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图片来源:52Toys


事实上,仅以米奇为原型,不少相关的潮玩品牌都想尽办法展示出了想象力——与Molly的联名米奇、电镀宇航员米奇、多手多脚米奇……

仅在造型上下功夫,可谓是IP开发的“初尝试”,IP的开发永远处于进行时。


中国社会科学院《2021中国潮流玩具市场发展报告》数据显示,潮流玩具IP受欢迎程度前三名依次为:设计师原创IP、影视作品IP和动漫形象IP,其中设计师原创IP得分最高,为80.76%。




图片来源:报告截图

对于设计师原创IP的喜好,和Z世代强调社交与自我愉悦的特性密不可分。一些原创IP的推出,甚至经历了从设计稿到实物诞生全互动的过程。


据报道,潮玩IP Wendy的设计师在入驻小红书后发布的第一篇设计图稿笔记就得到1.8万个赞,“社区用户的积极回应,也促使她日常在小红书上经常分享IP人物的世界观和设计理念,玩具的制作过程,并和粉丝互动交流。”

值得关注的是,发展迅速但也存在诸多争议的潮玩行业,正在迈向规范化。就在“中国玩协四展”开展的前一日,中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会成立大会暨第一次会员大会在成都召开。更早之前,国家市场监督管理总局起草了《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》。

这也意味着,无论潮玩的玩法如何丰富、IP的故事如何讲述,落脚点还是应到回到以原创为初心、以消费者为核心。
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