2023中國經濟:樓市震蕩、新消費啞火、高端品牌跌落

2023-12-29 | 來源: 每日人物 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

時代的車輪只顧向前。回望後視鏡裡的2023年，是不少我們熟悉的公司，逐漸消失的一年。

燃料耗光，新消費熱鬧時攢起來的局，驟然散場。虎頭局從最貴的商場撤櫃，鍾薛高被便利店的冰箱清退。精致讓位於實用，梵音瑜伽和花加褪去夢幻色彩後，被一堆債主狂追。

低價戰爭四起，性價比稱王，跟不上變化就會遭殃。高端餐飲接連倒閉，“女裝第一股”破產重整，家樂福、國美曾經風光，如今卻被趕出零售戰場。

當堅固不再，清晰變成迷茫，人們開始更加重視確定性。樓盤爛尾，買房人被恒大、融創們傷透了心；早教機構跑路，老師、家長們更加小心。

更多的錢，流向了看上去更有未來的地方，芯片、AI、新能源，一個比一個卷。但收縮的資本也學會了謹慎，無論是炙手可熱的初創企業，還是鼎力栽培的大廠驕子，都有可能在一夜之間，失去光環。

撤掉的點心，滯銷的雪糕

虎頭局倒閉、欠薪的傳聞甚囂塵上時，很多去商場排過隊的年輕人才意識到，這家公司不行了。

在那之前，高峰期排隊一兩個小時再尋常不過。店員說，“做出來多少東西，就能賣出去多少”。那些精致包裝的新中式點心，和店裡流行復古風的霓虹燈一起，被拍照上傳到社交網絡，成為最新潮的打卡內容。

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事實證明，一家公司出現危機，表面的精致往往是最先被拋棄的，不管它曾經有多麼重要。

2022年年中，虎頭局上海一家門店的展示櫃壞了，點心上方的燈帶，再也沒亮過。店長催裝修公司來維修，催了兩個月都沒動靜。對方的回復是，虎頭局連店鋪裝修款都沒結完。

保持精致，一度備受重視。門店國潮風的裝修，比點心的口味更快出圈。而選址也得有排面，據創始人、CEO胡亭說，虎頭局入駐的地方，“絕大部分為核心城市的核心商業體”。

撐起精致的，是高昂的價格。有報道提到，虎頭局單個門店的造價超過行業平均，每平方米一度以9600元為目標，有開在北京的店，初期投入達到200萬。

公司運轉良好時，這些都是小錢。2019年，虎頭局開出首家門店，2021年，就宣布了5000萬美元的A輪融資。虎頭局緊扯船帆，駛出長沙、沖向上海，決心去全國開出更多的店。

但到了緊急時刻，錢再多也得省著花。據晚點LatePost，上海門店因管控停業時，虎頭局的主要投資方紅杉資本多次和胡亭溝通，希望公司不要再開新店，總部員工數砍到30余人。胡亭不想變得這麼悲觀，繼續在成都、重慶、杭州，開出十多家新門店。

結果，這些門店在為公司賺到錢之前，就變成了等待被砍掉的包袱。很多門店剛裝修完畢，沒開張就直接關張。

再傳出消息，已經是今年4月，員工、供應商在網上維權、討債，這個風光一時的明星消費公司迎來了更全面的崩盤。虎頭局連帶著它被精致包裝的門店和點心，撤出了高端商場的鋪位、櫃台。