春节专栏: 最淡春节档后综艺迎"集体上新"

2024-03-06 | 来源: 娱乐独角兽 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

具体来看，《种地吧》是去年市场的最大黑马，口碑、热度和商业化多维成功；《无限超越班》虽然在口碑上不尽如人意，但也在播出期间实现了长达几个月的霸榜。这种高关注让两档节目仅仅是官宣定档和嘉宾阵容就斩获了超4亿的话题阅读量。《半熟恋人》也是近两年Q1综艺的支柱性力量、话题小能手。

老牌综艺IP同样强劲。在同期综艺IP先后退出市场舞台的情况下，《大侦探》作为Q1综艺的长跑选手反而有愈战愈勇的态势，这两年不仅口碑维稳、年度有效播放排名也有所上升。对于市场而言，它本身就意味着忠实的用户群。只是新老综N代霸榜也在某种程度上折射出了节后创新综艺出现小维度缺席的问题。

联动话题、嘉宾议题、再到头部IP上新，多点触发下的综艺市场存在感极强。只是我们也都清楚，当话题褪去、市场最终的爆发还是取决于其内容产品的属性。

头部IP混战，爆款效应何时再现？

头部综艺大混战，也成功在开播后抢占市场：在猫眼等第三方数据平台上，它们颇有些“轮流做东”的意思；在爱奇艺、腾讯视频等平台站内，《种地吧2》《半熟恋人3》等同样表现突出。

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只是我们也能感受到：这些综艺离真正的出圈爆款，还差了一点点。最显着的，刨除定档、官宣嘉宾阵容这样的“第一印象”话题阅读量破亿，真正围绕着节目内容延展的微博话题，大都在千万量级或是百万量级。上一个综艺话题的高点还是#全员加速中重录#这样的明星争议性话题。

平心而论，并不是某档综艺的问题，它折射的是当下综艺市场的普遍现状：观众流失加剧，如何重新唤醒观众对综艺的热情。对比#封神质子团综开始录制#的近亿话题，“热辣滚烫演唱会”的话题阅读量也只有1000万+；对比去年“浪姐4 拟邀名单”的2亿阅读量，今年的#浪姐5 名单#的1亿阅读量同样大打折扣。

不过梳理舆论内容，我们也会发现这些综艺各有各的“隐忧”。《种地吧2》作为去年最大的黑马，自然也在今年被寄予厚望，节目在保持内核不变的情况下，也做出了升级：比如将种植的面积扩大两倍，从142亩升级为450亩。这仍然是一档充满田园治愈、将情绪价值拉满的种田综艺。