假山假树假风景,门票还贵仿古古镇

古镇主题，但不是乐园

不妨先来说说沉浸式体验。

不少仿古古镇因为造价高昂而收取门票费用，单凭这一点，或许可以拿它们与沉浸式体验的“王者”迪士尼乐园简单做做对比。

然而，和迪士尼比较，显然太抬举这些仿古古镇了。

这些古镇上的NPC们不仅没有IP的加持，恐怕也没受过多少职业技能培训，经常显得呆板且随意。零售君在位于南京溧水的无想水镇中看到一位“唐人”牵着一匹白色骏马走过，他看到游客们好奇的目光后便略一躬身，问道：“骑马么？10块钱一次。”说话间，这位“唐人”一侧身，露出了唐装下牛仔裤腿的边儿……

真是沉浸不了一丁点儿。

这些仿古景区的标配，也包括文化民俗非遗体验馆。

早些年，包括横店、宋城等地，都成为了如《奔跑吧，兄弟》《极限挑战》等综艺节目的录制地点，因此带来了不少客流。此后，一些旅行慢综艺开始流行，也会偶尔来到这样的仿古景点，让明星嘉宾们体验其中的文化与民俗。

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图源综艺《奔跑吧，兄弟》

然而，综艺节目中细致的讲解和演示，在现实中很难完整呈现——如果游客过多，必然环境嘈杂，讲解困难，让人无法沉浸其中，也没法做到让每个人都能上手一试。如果人太少，很多民俗体验馆干脆摆烂，要么让游客自己看着办，要么就常年处于闭馆状态。

从产品开发角度观察大多数仿古景区中的民俗、非遗体验馆，也不难发现其中的敷衍——要么是讲解、体验的流程不具实操性，或游客根本不感兴趣；要么是过于简化，失去了其中文化内涵的精髓。显然，这样的设计应该只是简单地把东西摆上了台面，完全没有专业人士参与研发设计。

不过，话又说回来，现在不少游客逛景点也只是走马观花，对于民俗内容就是看个热闹，很少有人能真正沉下心来体验制作一样非遗物件的繁琐过程。这样的负反馈，多少也会打击工作人员的积极性。

总体来说，演员和工作人员没有信念感，可能还是在于没有故事可以诉说，而更深层的原因或许是因为这些仿古景区没有文化底蕴。

虽说许多仿古古镇都是有一定文化由头的，但其中不少在建设时并没有做保护性开发，而是将真正的“古”完全拆除，新建了一座座自以为古的新式建筑，因此在业界、学界饱受诟病，自然也没留下什么真正的文化底蕴。

很多开发商在跟风乌镇一通建设的时候，恐怕根本没有想过，要运营一座仿古古镇，远比建造一个景区要难得多。