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加人热捧超级碗 醉翁之意不在酒

超级碗: 加人热捧超级碗 醉翁之意不在酒

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  吸引数百万加拿大人观看的"超级碗"(Super Bowl)美式足球赛事于今晚举行,大手笔的广告亦成为赛事特徵。一项调查显示,加拿大人渴望收看丰富的电视广告多于观看赛事。

  民调机构Harris-Decima指出,三份一受访者事前称计划观赏国家美式足球联盟(National Football League)赛事,但有46%则打算观赏整个赛事期间播放的广告,当中有45%表示倾向在网上观看这些广告,多于在丹佛野马队(Broncos)和西雅图海鹰队(Seahawks)对战期间看到。

  广告比赛事吸引


  Harris-Decima表示,这些广告甚至想吸引对美式足球没有兴趣人士的关注,在没有计画观看「超级碗」的受访者中,三份一表示仍希望在某些时候看到广告。

  市场专家对调查结果感到少许惊讶,指「超级碗」广告在场面及流行文化意义方面,长期超越实际球赛。


  DDB附属广告公司Tribal Worldwide副主席Dino Demopoulos表示,美国公司在广告开支已花费1,400万美元,但一般只播放少量次数,公司认为单是观众人数已值得广告商投资买广告时段。


  加拿大有兴致欣赏“超级碗”广告的程度较为缓和,专家表示观众的兴趣及公司开支均低於美国。

  约克大学市场营销学助理教授米德顿(Alan Middleton)表示,美国公司出现在美加两地,虽然规模较细,有时会为发放专为加国消费者而设的广告,但Demopoulos及米德顿均同意,在复杂的媒体环境下,难以衡量“超级碗”广告活动是否成功。

  调查在本月23至27日进行,以电话访问1,010名加国人,误差幅度为3.1个百分点。
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