特色小镇丨解码横店影视小镇(图)

横店: 特色小镇丨解码横店影视小镇(图)

2017-11-05 | 来源: 方塘智库 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　《鸦片战争》的上映，使横店的名声也随之远播

　　之后，徐文荣再次牵手陈凯歌，用8个月时间建起气势磅礴的秦王宫，供其筹拍电影《荆轲刺秦王》。当张艺谋几年后为了拍摄电影《英雄》而来到横店影视城时，面对秦王宫，他脱口而出：“就是它了。”

　　这种高效的执行力和政府慷慨地土地资源供给，成就了今天横店的30余拍摄基地，陈定中对此直言不讳。一位东阳政府公务人员告诉笔者：“横店几乎能在一夜之间，建设出10个专业的篮球场，承接国家级的体育赛事，这种实力别的地方不能比。”

　　流量意味着更多可能，1999年，横店影视城开始对所有的剧组免收场地费，使得剧组的制作成本降低了1／3。截至2016年底，横店影视城累计接待剧组1800多个，拍摄影视剧超过40000部（集），占到国内影视剧的1／4，电视剧的1／3，其中古装剧占到国内的2／3。

　　2004年是横店影视产业的转折之年，浙江横店影视产业实验区获批成立，规划面积365平方公里。国家政策向横店倾斜：横店影视实验区归属于省一级单位浙江文广新局管理；电影审批权下放至实验区；针对区域内注册企业，出台了十年的税收优惠政策，前三年地税100%退还企业，后七年逐步递减，第四第五年退还80%，最后五年退还70%。

　　政策立竿见影，影视产业快速聚集。截至2016年年底，横店注册企业856家，上市企业30家，其中包括华谊兄弟、唐德影视等知名影视公司。但值得注意的是，其中有不少是“皮包公司”——注册地在横店，但是实际办公中心在北京等文化中心，这是业内的明规则了。

　　2、政策红利枯竭之后

　　今年夏天，影视行业最为高潮的事，莫过于《战狼2》票房突破50亿。《战狼》背后的影视公司，注册地在新疆伊犁哈萨克自治州的霍尔果斯。一个与影视产业似乎没有关联的地方，借着“一带一路”的东风，以“五年企业所得税全免”的政策吸引了众多明星公司入驻。虽然陈定中没有明说有多少企业退出横店投奔新疆，但他不无忧虑地透露：“这个对我们的冲击很大。”

如今的横店，到处是霸总、赘婿、婆媳大战

火了挣2000万横店涌入短剧外乡客

00后新潮流，扎堆去横店“演尸体”

　　没有最优惠，只有更优惠的政策恶性竞争已经成为常态。影视文化产业因为明星效应，使得头部的影视公司，成为层出不穷的影视产业园区争抢的“香饽饽”。在这一波特色小镇建设的浪潮中，电影小镇便有超过四个，各类政策五花八门。

　　“这样不均衡的政策，对市场竞争是不利的，对企业也是伤害，他们需要花费大量的时间精力去拨算盘，看哪里更划算。”陈定中说。尽管他对此颇有微词，但横店必须面对事实——依靠税收政策招商的时代已成往事。横店将何去何从？陈定中给出的答案是——扩大规模和完善服务，从而留住影视公司。

　　“扩规模”指的是圆明新园项目，该项目规划用地6000多亩，将复制鸦片战争之后被毁损的圆明园。这件事可谓一波三折。因与晚清的国运式微勾连，圆明园的历史符号价值早已超越园林价值。差不多十年前，横店复建圆明园的消息不胫而走，一时非议四起，甚至有人质疑徐文荣以此为名建“私家园林”。因为存在违规立项、用地申报违反国家供地政策、规划用地违反土地利用总体规划等问题，一度被国土资源部叫停。2012年在经过整改之后，圆明新园项目重新立项并低调动工，将之前更名的“万花园”又改回“圆明新园”。

　　完善服务，指的是在电影制作环节，围绕剧组在横店的所有时间提供服务，包括摄制环节，也包括休息娱乐环节。“横店一年死的‘鬼子’可以绕地球八圈。”这句话并非戏言。演员人数众多的抗日剧、古装剧是横店出品的主要影视剧作。高效的群演管理和资源调度，甚至成为横店较之其他影视城的核心竞争力之一。这只是横店影视服务的一部分，在器材租赁、道具服装等环节，横店也有可圈可点的地方。

　　与此同时，横店集团还计划建设高尔夫球场、温泉酒店，以及一条“国际水准”的酒吧街，这些项目都归属于影视文化产业服务中心。他们寄希望这些娱乐设施，能留住导演、明星、编剧——这些IP级的人物，会给横店带来流量、在地消费以及其它机会——向产业链上游延伸的机会。

　　3、《英雄》的教训——产业链延伸

　　时隔十五年，陈定中依然没有忘记张艺谋的《英雄》给横店上过的一课。2002年，张艺谋筹拍了《英雄》，在横店取景、制作，这是张艺谋在国际影坛口碑最好的一部电影之一。剧组在横店拍摄期间，消费总额是200万元，而后期制作却花费了2000美元，由一个澳大利亚的公司承接。横店意识到影视产业要做大，必须从产业链的上游，影视IP打造、电影宣发、后期制作等环节分一杯羹，这些通常是投产比更高的领域。