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春晚41年:赞助商兴衰起落,见证中国的发展变迁

春晚: 春晚41年:赞助商兴衰起落,见证中国的发展变迁

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随着影响力越来越大,春晚的广告位成了抢手货。

为了最大化地利用好春晚的价值,央视于1994年推出广告竞标制度,价高者得。

1995年,山东酒企孔府宴酒以3079万元的价格,拿到了春晚的第一个标王。




次年,同为鲁酒的秦池酒以竞价6666万元拿下标王。

1997年,秦池酒更是以3.2亿元的天价蝉联央视标王。

跻身央视标王,秦池酒从一家寂寂无名的地方酒企一跃成为全国知名的大品牌。

秦池在1995年的销售额不过1.8亿元,1996年猛增至9.5亿元,提升500%,利税增长600%。

可惜好景不长。

1997年,有媒体曝出秦池从四川酒厂收购原酒进行勾兑。


这引发公众强烈不满与广泛质疑,秦池的销量急剧下滑,一落千丈。

短短两年,从寂寂无名到名噪一时又到名誉扫地,秦池犹如坐上了过山车。




1984年的春晚上,相声大师马季说了一段将近8分钟的单口相声《宇宙牌香烟》。

这个“宇宙牌”香烟,不是哪个企业赞助冠名的,而是马季为了讽刺虚假广告推销而自己创作的。



说者无心,听者有意。

很快,位于黑龙江省穆棱市的穆棱卷烟厂在第一时间抢注了宇宙牌香烟商标,还请来了马季代言。


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