苹果:开最燃的发布会,过最难的2025年

2025-09-11 | 来源: 吴晓波频道 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

分水岭之年的苹果

发布会的主题是“燃”，但今年最适合苹果的形容词，可能是“难”。这场发布会背后，是处于分水岭之年的苹果。

◎第一道分水岭是高悬头顶的关税大棒。

苹果正在给供应链“猛加咖喱”。据外媒报道，苹果计划自2025年起将美国市场销售的iPhone组装全部转移至印度；到2026年底，实现每年在美国市场售出的6000余万部iPhone为100%印度制造。

生产线印度化并非新动作。在特朗普的上一任期中，苹果就已经开始向印度、越南等东南亚国家转移生产线，2020年，印度生产线已经开始制造iPhone11了。但今年以来，向东南亚、南亚转移的速度在加快。

库克曾参观越南河内生产基地

不过就目前而言，苹果供应链仍然高度依赖中国，2024年，中国工厂组装了超过85%的苹果手机，同时容纳了全球超过50%的苹果零部件生产基地。

今年4月初，特朗普丢出“对等关税”，美国对华关税一度攀升至125%。当时摩根士丹利预测，按这个税率，关税成本给苹果公司带来的损失每年可能高达330亿美元，相当于其2025财年营业利润的26%。

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不过政策很快松绑，美国海关与边境保护局几天后就发布了一份豁免清单，苹果的绝大部分产品不再被纳入“对等关税”范围。

虽然暂时得到关税豁免，但特朗普政府朝令夕改，巨大不确定性下，苹果急需将供应链转移到全球以分散风险。

◎第二道分水岭，是苹果能否在创新上尤其是AI上更进一步。

一年前iPhone16的发布会上，苹果花了超过一半的时间介绍AI功能，库克称“iPhone16彻彻底底为AI打造”。但今年整场发布会上，提及AI的只有寥寥数语。

如果说折叠屏已经算不上什么关键技术突破，那么AI对苹果而言已经是背水一战。

2018年，苹果从谷歌挖来其AI负责人John Giannandrea，标志着公司决意重振AI产品。但在此后的8年里，因为动作太迟缓，苹果在AI“军备竞赛”里一落千丈，如今已经远远跑输老对手谷歌、微软和后起之秀OpenAI。

苹果甚至在AI上不止一次地放了用户鸽子。2024年6月，库克在WWDC（苹果全球开发者大会）上正式发布了“Apple Intelligence”，让无数果粉心潮澎湃，但随后原计划在2024年10月上线的国行版苹果AI却一再推迟，至今仍未上线。