中国首座乐高乐园落地上海高人气标竿作用

2025-09-13 | 来源: 中时新闻网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

澎湃新闻13日报道，自今年7月5日上海乐高乐园开园以来，吸引大批亲子家庭。 8月25日单日接待量创下新高，连续三天门票售罄，配套主题旅店一房难求。高人气背后意味着给上海市金山区及长三角带来的拉动效应，带动整个区域文旅商体展融合发展。

上海乐高乐园总经理陈洁透露，乐高乐园选择7月5日开园，的确抓住暑期旺季，从安全营运服务到游客体验的舒适度以及满意度，一直是乐高乐园所追求的首要目标。乐园通过内测、试营运和正式营运等不同阶段，不断优化暑期营运模式，比如说，热门景点排队时间控制在一小时之内、人均乘坐设备频次最高达到8.73次。

“从整个暑期对周边紧邻乐高的枫泾和朱泾片区民宿及酒店行业监测看，效果非常明显。与去年同期没有乐高时相比，酒店入住率有非常大幅地提升，像枫泾的福朋喜来登酒店，基本上整个暑期的入住率都在80%-90%以上，基本上是满房状态，包括朱泾花开海上周边的一些民宿也都是满房状态，可以说一房难求，对住宿业的拉动非常明显。”谈及乐高乐园开业对金山区文体商旅展整体带动，上海市金山区文旅局副局长卢佳瑛说，上海乐高乐园是金山北部片区的重磅文旅项目，对整个区域的文旅发展起到了标竿作用，同时也有非常强的引流带动作用。

数据显示，上海乐高乐园近八成游客来自江浙沪地区。卢佳瑛表示，紧邻乐高乐园的金山北站是目前从上海市区或者从浙江、江苏等区域过来游玩乐高游客首选，从高铁到达和离开客流增长看，明显感到“乐高效应”。特别是8月金山北站高铁到站客流是7月开园前2-3倍。

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下一步，金山区与乐高双向赋能有很多想法打算，比如结合滨海嘉年华、古镇过大年、金山蟠桃节、枫泾水上婚典等特色项目，另外还将推出更加多元化乐高+住宿文旅套餐，像是凭乐高门票或乐高年卡免费游玩朱泾花开海上生态园。

“乐高乐园开放时间是上午10：00到晚上7：00，为了延长游客停留时间，提升过夜率和出游率，将推出一些乐高乐园精品路线，把乐园和金山原有古镇、滨海、田园等核心点位串联起来。还会联合打车平台推出一些搭车福利和金山文旅专属优惠，游客到乐高及周边区域核心点位都可享交通优惠，枫泾古镇每天会安排三班次接驳车，往返乐高主题酒店，凭接驳车优惠可在枫泾旅游联盟下属商户享受优惠，真正把乐高流量变成留量，带动整个区域文旅商体展融合发展。”卢佳瑛说。

上海乐高乐园开园也给长三角嘉兴乐高工厂带来更高关注度。 2014年4月乐高玩具制造（嘉兴）有限公司（嘉兴工厂）正式开工建设，成为乐高集团在亚洲唯一工厂。乐高乐园落地上海后，2022年丹麦乐高集团宣布增资10亿元人民币扩建嘉兴工厂，工厂总面积增加4万2000平方米，于2024年扩建完成。为回应中国“双碳战略”嘉兴工厂使用可持续材料生产积木颗粒、做产品包装、采用可再生能源方面也走在全球乐高工厂前列。比如，绿色叶子之类乐高积木颗粒已改用甘蔗中提取生物基材料生产，2024年开始用再生人造大理石（arMABS）材料制作积木中的透明组件，2025年采用旧渔网、渔绳和发动机油制成的全新可持续材料来生产部分乐高玩具轮胎。今年11月还将实现整个厂区100%使用可再生能源，成为乐高现有工厂达成这一环保目标首家工厂。